Branding, Diseño y Gestión de Marca

Pontificia Universidad Javeriana - Educación Continua
En Bogota

Precio a consultar
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Información importante

Tipología Curso
Lugar Bogota
Horas lectivas 69h
Inicio Fechas a escoger
  • Curso
  • Bogota
  • 69h
  • Inicio:
    Fechas a escoger
Descripción

Contextualizar el tema de las marcas/ Branding a partir de la importancia del diseño de las mismas y su relación con los productos que representa, la gestión del diseño al interior de las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el consumo, teniendo en cuenta las nuevas formas de comunicación, desde las herramientas y recursos digitales.
Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o servicio a partir de su marca, la comunicación de quién es (la marca), qué hace, y cómo comunica lo que hace (empresa).

Sedes

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
Fechas a escoger
Bogota
Carrera 5ª No. 39-00 Edificio Fernando Barón, S.J, Bogotá, Colombia
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Ubicación
Bogota
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Preguntas Frecuentes

· ¿Cuáles son los objetivos de este curso?

Empresarios, Gerentes de producto, Diseñadores industriales, Gráficos, Publicistas, Directores y/o Ejecutivos de cuenta publicitaria, Ingenieros de producto, Directores o Ejecutivos de Mercadeo, Comunicadores y profesionales involucrados con el desarrollo, manejo estratégico y táctico del diseño, desarrollo y promoción de servicios y/o productos.

· ¿A quién va dirigido?

Tener conocimiento sobre aspectos corporativos desde la empresa con relación a los elementos visuales que identifiquen a tanto a la organización, como los productos y servicios. Base de conocimientos en áreas el desempeño de productos desde el punto de vista del mercadeo. 

Opiniones

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¿Qué aprendes en este curso?

Innovación
Imagen
Gestión del diseño
Publicidad
Capacitación
Posicionamiento
Productos
Consumo
Packaging
Campañas de marca
Comunicación
Branding
Manual de marca

Programa académico

Módulo 1: Contextualización

Se trabajará en este módulo el contexto general del tema del Branding con relación a su origen, la importancia a nivel de percepción de consumo y consumidores, cómo llega a convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.

  • Qué es Branding?

  • Innovación, competitividad y negocios

  • Branding corporativo - perspectiva empresarial

  • Importancia para las organizaciones

  • Necesidad de marca

Módulo 2: Dimensiones del Branding

En este módulo se abordarán aspectos relacionados con el impacto de la marca en el posicionamiento estratégico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las marcas e imagen de las mismas.

  • Gestión y estrategia de marca

  • Identidad visual

  • Identidad corporativa

  • Imagen de marca

  • Aspectos y valor de marca desde la comunicación

  • Personalidad y posicionamiento de marca

Módulo 3: Estructura y arquitectura de marca

En este módulo se determina cómo se configura el nombre de una marca, cómo se construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales.

  • Identidad nominal

  • Arquitectura de marca

Módulo 4: Expresión de marca - casos

En este módulo se aplicarán los conceptos vistos en módulos anteriores a partir de casos de estudios y ejercicios prácticos.

  • Expresión de marca y plan de implementación

  • Mantener el valor de marca - Diferenciación en el mercado

  • Innovación en la gestión de marca

  • Aplicaciones de marca

Módulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos

Se resaltará, a partir de lo visto en los módulos anteriores, la importancia de la marca para el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, protección de los signos distintivos.

  • Estrategia de negocio

  • Rol en la empresa del gerente de marca

  • Signos distintivos

  • Propiedad intelectual y protección de marca


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