Branding, Diseño y Gestión de Marca

PLAN DE ESTUDIOS

Módulo 1: Contextualización

Se trabajará en este módulo el contexto general del tema del Branding con relación a su origen, la importancia a nivel de percepción de consumo y consumidores, cómo llega a convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.

• Qué es Branding?

• Innovación, competitividad y negocios

• Branding corporativo - perspectiva empresarial

• Importancia para las organizaciones

• Necesidad de marca

Módulo 2: Dimensiones del Branding

En este módulo se abordarán aspectos relacionados con el impacto de la marca en el posicionamiento estratégico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las marcas e imagen de las mismas.

• Gestión y estrategia de marca

• Identidad visual

• Identidad corporativa

• Imagen de marca

• Aspectos y valor de marca desde la comunicación

• Personalidad y posicionamiento de marca

Módulo 3: Estructura y arquitectura de marca

En este módulo se determina cómo se configura el nombre de una marca, cómo se construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales.

• Identidad nominal

• Arquitectura de marca

Módulo 4: Expresión de marca - casos

En este módulo se aplicarán los conceptos vistos en módulos anteriores a partir de casos de estudios y ejercicios prácticos.

• Expresión de marca y plan de implementación

• Mantener el valor de marca - Diferenciación en el mercado

• Innovación en la gestión de marca

• Aplicaciones de marca

Módulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos

Se resaltará, a partir de lo visto en los módulos anteriores, la importancia de la marca para el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, protección de los signos distintivos.

• Estrategia de negocio

• Rol en la empresa del gerente de marca

• Signos distintivos

• Propiedad intelectual y protección de marca