Curso de Introducción: Neurociencia Aplicada al mundo empresarial

MÓDULO 1. LA NEUROCIENCIA APLICADA A LA ECONOMÍA Y AL MÁRKETING1.1) El origen de la neuroeconomía y del neuromárketing.1.2) Métodos de estudio utilizados en neuroeconomía y neuromárketing.1.3) Toma de decisiones cognitivas y emocionales.1.4) Errores de percepción en la toma de decisiones económicas.1.5) Neuroanatomía básica para economistas y publicistas.1.6) Sistema de recompensa cerebral y sistema de aversión al riesgo.
MÓDULO 2. LOS CICLOS ECONÓMICOS. PAPEL DE LA NEUROECONOMÍA EN LAS INVERSIONES FINANCIERAS2.1) Factores psicológicos asociados a las burbujas especulativas.2.2) Estructuras cerebrales implicadas en la fase alcista del mercado bursátil.2.3) Estructuras cerebrales implicadas en la fase bajista del mercado bursátil.2.4) Análisis neuroeconómico. Cambios de ciclo y psicología de los inversores.2.5) El centro del placer, las inversiones económicas y el consumo.2.6) Efecto “goggle”: manipulación de la mente del inversor.2.7) Miedo, pánico y ansiedad en los ciclos económicos. Índice VIX.
MÓDULO 3. POR QUÉ TOMAMOS DECISIONES ECONÓMICAS ERRÓNEAS.3.1) Neuronas en espejo y efecto manada. Tendencia a seguir a los demás.3.2) Neuropolítica. Comportamientos sociales.3.3) Manipulación de las preferencias del consumidor y el efecto manada.3.4) Exceso de confianza. Sesgo cerebral propio del cerebro y cómo evitarlo.3.5) Ilusión de control como técnica de márketing.3.6) Tolerancia al riesgo y su papel en las decisiones económicas.3.7) Apetito por el riesgo. Compradores compulsivos.3.8) Sobrerreacción a noticias y movimientos bursátiles. Sorpresas del mercado.3.9) Sorpresa en la publicidad. Llamar la atención del cerebro del consumidor.Programa del curso
MODULO 4. INFLUENCIAS ENDÓGENAS Y EXÓGENAS EN LA TOMA DE DECISIONES. CÓMO INFLUIR Y MANIPULAR A INVERSORES Y CONSUMIDORES.4.1) Factores ambientales y estacionales: influencia en el mercado financiero.4.2) Cafeína, estrés y drogas: influencia en la toma de decisiones económicas.4.3) Fármacos. Cómo modifican nuestra capacidad de inversión.4.4) Mejorar la capacidad de inversión: del test psicológico al análisis genéticos.4.5) Diferencias entre el cerebro de hombre y de mujer. Márketing dirigido.4.6) Manipular la mente del consumidor mediante la neurociencia.4.7) Técnicas de estudio de reacciones del consumidor: eye-tracking, resonancia y otras.
4.8) El futuro del neuromárketing. .