Curso de Marketing de Afiliación

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  • 50 horas de estudio
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Descripción

En la actualidad, las empresas vuelcan cada vez más sus objetivos e inversiones en el marketing digital u online en detrimento de los canales más tradicionales.

Dentro de las grandes posibilidades que ofrece el marketing online aparece la figura del marketing de afiliación a través del cual una marca promociona sus productos y/o servicios mediante anuncios en la web de un afiliado.

Y, aunque es todavía bastante desconocido por el público, está siendo cada vez más utilizado por las marcas que buscan en él una forma económica de promocionar sus productos frente a la publicidad realizada en los medios tradicionales que resulta más cara.

El marketing de afiliación se presenta como una oportunidad para incrementar las ventas, la presencia en Internet y ganar más competitividad frente a la competencia aprovechando las ventajas que ofrece una red de afiliados.

En este curso se darán a conocer las pautas para aprender a diseñar, lanzar y gestionar un programa de afiliados para poder aumentar ventas y clientes.

Solicita información por medio del catálogo de Emagister.com y el centro se pondrá en contacto contigo para guiarte en el proceso de matriculación.

Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?

Qué es y cómo funciona el marketing de afiliación.
Cuáles son sus principales ventajas y también sus inconvenientes.
Cómo crear una red de afiliados y obtener beneficio con ello.
Cómo gestionar una red de afiliados propia.
Cuáles son las principales funciones de un affiliate manager.
Cómo dominar el marketing de afiliación desde el punto de vista del afiliado.
Cuáles son las causas que pueden hacer fracasar una acción de marketing deafiliados.
Cómo diseñar un programa de afiliación que esté en consonancia con la políticaglobal de marketing de la empresa.
Cómo crear una red de afiliados estable y con proyección tanto nacional comointernacional.
Cuáles son las principales métricas del marketing de afiliación.
Cómo entender el marketing de afiliación como una forma de aumentar los ingresos en la empresa.

¿Esta formación es para mí?

Responsables y miembros de los departamentos de marketing, comercial y comunicación o responsables operativos de campañas online que quieran dominar los elementos y estrategias del marketing de afiliación.

Sedes

Dónde se imparte y en qué fechas

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¿Qué aprendes en este curso?

Inversión
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Web
Cookies
Acciones
Plan de marketing
Posicionamiento
Marketing de afiliación
Campañas
Promoción
Segmentación

Programa académico

MÓDULO 1. Principios del marketing de afiliación
1.1. Marketing … ¿de afiliación?
1.1.1. Las cifras del comercio electrónico en España.
1.1.2. El marketing de recomendación y el de afiliación.
1.2. Historia:
1.2.1. El éxito de los banners.
1.2.2. Amazon y el marketing de afiliación.
1.2.3. El crecimiento del marketing de afiliación:
1.2.3.1. Atractivos del marketing de afiliación.
1.3. Principios y definiciones del marketing de afiliación:
1.3.1. Principios del marketing de afiliación.
1.3.2. Definiciones del marketing de afiliación:
1.3.2.1. Funcionamiento del marketing de afiliación:
• Beneficios para el afiliador.
• Beneficios para el afiliado.
1.3.2.2. Conceptos principales del marketing de afiliación.
1.3.2.3. Diferencias básicas del marketing de afiliación.
1.4. Prepararse para el marketing de afiliación:
1.4.1. Dirigirse al consumidor final.
1.4.2. La imagen de marca actual.
1.4.3. La usabilidad del sitio web.
1.4.4. Mercado al que se dirige el negocio.
1.4.5. Win-win.

MÓDULO 2. El punto de vista del afiliador
2.1. El afiliador.
2.2. La afiliación directa:
2.2.1. El software de afiliación directa:
2.2.1.1. Herramientas de marketing.
2.2.1.2. Escogiendo el software de afiliación directa:
• Principales programas del mercado.
• Mínimos a solicitar a un programa de afiliación.
• El software: ¿dentro o fuera del afiliador?
2.2.2. El affiliate manager:
2.2.2.1. Principales funciones de un affiliate manager.
2.2.3. Ventajas e inconvenientes de la afiliación directa:
2.2.3.1. Principales ventajas de la afiliación directa.
2.2.3.2. Principales desventajas de la afiliación directa.
2.2.3.3. Recomendaciones para la afiliación directa.
2.3. Las redes de afiliación:
2.3.1. ¿Por qué una red de afiliación?:
2.3.1.1. Costes de la red de afiliación:
• Calcular las comisiones finales.
2.3.1.2. ¿Una o más redes de afiliación?
• Las ventajas de una sola red de afiliación.
• Escogiendo la red de afiliación.
2.3.2. Ventajas e inconvenientes de una red de afiliación:
2.3.2.1. Principales desventajas de la red de afiliación.
2.3.2.2. Principales ventajas de la red de afiliación.
2.3.2.3. El valor añadido de una red de afiliación.
2.3.3. Seleccionar la red de afiliación:
2.3.3.1. Principales plataformas de afiliación:
• Cómo escoger la red de afiliación.
• Redes CPA o Network CPA.
2.4. Cómo conseguir afiliados:
2.4.1. Buscar a los afiliados:
2.4.1.1. Reclutamiento activo.
2.4.1.2. Reclutamiento pasivo.
2.4.1.3. Otras formas de reclutamiento:
• Ayudarse de Internet.

2.4.2. Seguimiento de los afiliados:
2.4.2.1. Denegación de un nuevo afiliado.
2.4.3. Posibles malas prácticas en los afiliados:
2.4.3.1. Principales malas prácticas.
2.4.3.2. Controlar las cookies.
2.4.4. Creatividad en la red de afiliados.

MÓDULO 3. Lanzando el marketing de afiliación
3.1. El lanzamiento.
3.2. Iniciando el lanzamiento:
3.2.1. Antes del lanzamiento.
3.2.2. Promocionar el lanzamiento:
3.2.2.1. Incentivando al afiliado:
• Más allá de la fase de lanzamiento.
3.2.2.2. Promocionar el programa:
• Promoción interna.
• Promoción externa.
3.3. Diseñar el mejor programa:
3.3.1. Recomendaciones generales.
3.3.2. Variables a tener en cuenta en el programa:
3.3.2.1. Remuneraciones válidas:
• Diferencias con el CPC.
3.3.2.2. Las cookies:
• Cookies posclic.
• Cookies post impresión.
• Duración de la cookie.
3.3.2.3. Las comisiones.
3.3.2.4. Tratar los resultados inválidos.
3.3.2.5. Periodo de pago.
3.3.2.6. La propia página de e-commerce.
3.3.2.7. Herramientas de promoción:
• Banners.
• Cupones descuento.
• Enlaces de texto.
• Deeplinks o enlaces profundos.
• Otras creatividades.

MÓDULO 4. Gestionando el marketing de afiliación
4.1. La gestión del programa.
4.2. Seguimiento del afiliado:
4.2.1. El afiliado como socio:
4.2.1.1. La relación profesional.
4.2.1.2. El afiliado: fuerza de ventas digital.
4.2.2. Tipos de afiliados:
4.2.2.1. Clasificación por experiencia en programas de afiliación:
• El afiliado novel.
• El afiliado con experiencia.
• El afiliado top.
• El affiliate manager y los tipos de afiliados.
4.2.2.2. Clasificación por forma jurídica del afiliado.
4.2.2.3. Clasificación por tipo de marketing online usado:
• Afiliados con resultados continuos.
• Afiliados con resultados más contundentes.
• Afiliados con un plan.
4.2.3. El punto de vista del afiliado:
4.2.3.1. La elección del tipo de programa.
4.2.3.2. Las comisiones y el potencial.
4.2.3.3. Mercados a los que dirigirse.
4.3. Gestionar el programa de afiliación:
4.3.1. La gestión de los afiliados:
4.3.1.1. Altas nuevas y bajas de afiliados:
• Campañas de recordatorio.
• Gestión de las bajas.
4.3.1.2. Renovación de las creatividades:
• Ayudarse de la experiencia previa.
4.4. Métricas del marketing de afiliación:
4.4.1. El Cuadro de Mando.
4.4.2. Métricas del marketing de afiliación:
4.4.2.1. Uso del eCPM:
• El eCPM en el afiliado.
• Comparar programas.
4.4.2.2. Otras métricas para medir el rendimiento:
• Coste por lead.
• Coste por acción.
4.5. Tendencias del marketing de afiliación:
4.5.1. El B2B y el marketing de afiliación.

Información adicional

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