Curso Online de Neuromaketing Avanzado

Módulo 1. Origen y neurociencia básica para comprender el neuromarketing.

1.1 El origen de la neuroeconomía y el neuromarketing.

1.2 Transición de la neuroeconomía al neuromarketing

1.3 Neuroanatomía básica para publicistas y economistas.

1.4 Diferencias entre el cerebro derecho y el cerebro izquierdo. Mitos y realidades.

Módulo 2. Toma de decisiones de los consumidores.

2.1 Toma de decisiones racionales y toma de decisiones emocionales.

2.2 Sistema de recompensa cerebral. ¿Qué es una recompensa?

2.3 Sistema de aversión al riesgo. Freno al consumo

2.4 Equilibrio entre ambos sistemas como origen de la toma de decisiones.

2.5 Aprendizaje, memoria, conducta y marcas.

2.6 Inteligencia emocional.

Módulo 3. Técnicas para el estudio del neuromarketing.

3.1 Eye tracking o seguimiento de los movimientos oculares.

3.2 Resonancia magnética funcional.

3.3 Técnicas electrofisiológicas: electromiografía y electroencefalografía.

3.4 Tomografía por emisión de positrones.

3.5 Otras técnicas empleadas: estudios neuropsicológicos, análisis genéticos y técnicas futuras de estudio de neuromarketing.

Módulo 4. Diferencias entre el objeto real y el objeto percibido.

4.1 Concepto de percepción y de los sentidos.

4.2 Psicología de los colores.

4.3 Psicología de los sonidos y de los olores.

4.4 Marketing multisensorial.

Módulo 5. Cómo influye la publicidad en la mente del consumidor. Influencia y manipulación de los consumidores.

5.1 Efecto “goggle”: manipulación de la mente del consumidor mediante la neurociencia.

5.2 Efectos halo y efecto diablo.

5.3 Utilización del miedo y la ansiedad en el marketing.

5.4 Errores de percepción en la toma de decisiones.

Módulo 6. Patrones de consumo y tendencia a seguir a los demás.

6.1 Efecto manada y tendencia a seguir a los demás.

6.2 Neuronas en espejo y estructuras cerebrales implicadas en el efecto manada.

6.3 Redes sociales y compras en la red.

6.4 Neuropolítica. Otro tipo de neuromarketing.

Módulo 7. Factores endógenos y exógenos capaces de alterar los patrones de consumo.

7.1 Papel del sexo en los patrones de consumo. Diferencias entre los cerebros masculino y femenino.

7.2 Papel de la edad en los patrones de consumo.

7.3 Influencia de los factores ambientales en el consumo.

7.4 Fármacos, consumo de sustancias y los procesos de compra.

7.5 Papel del estrés y del sueño en los hábitos de compra.

Módulo 8. Neuromarketing dirigido.

8.1 Neuromarketing aplicado al estudio de las necesidades del cliente.

8.2 Neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.

8.3 Neuromarketing aplicado a las estrategias de precios.