Diplomado en La Publicidad y La Innovación en la Comunicación de las Marcas

UNIVERSIDAD ECCI
En Bogota

$ 1.559.300
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Información importante

  • Diplomado
  • Bogota
  • 120 horas lectivas
  • Duración:
    3 Meses
  • Cuándo:
    A definir
Descripción

Contextualizar al empresario, profesional y estudiante en la realidad del que hacer publicitario y comercial del siglo XXI. Donde los procesos de identidad corporativa fidelidad de marca, innovación contemporáneos en tendencias publicitarias, tales como interactividad en los medios atl y btl, sustentados por el diseño de nuevas propuestas de identidad, a través de brieff del insight se logran para desarrollar estrategias corporativas, que se enmarcan dentro de un proceso de investigación cualitativa, que lleva a crear mensajes más poderosos a través de experiencias contundentes, hechos para arraigarse en la cultura vital y cambiante del consumidor.

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Bogota
Cra. 19 # 49-20, Bogotá, Colombia
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¿Qué aprendes en este curso?

Habilidades para Dibujar
Diseñar y hacer nuevas propuestas frente al entorno de la identidad de la Marca
Habilidad para crear en tiempos cortos y bajo presión
Logos
Propuestas de diseños y de imagen
Define estrategias que buscan equilibrar intereses a corto plazo con objetivos de sostenibilidad de la organización en el largo plazo y que la conducen a la perdurabilidad en el diseño de la Identidad de la Marca

Profesores

Docente Posgrado
Docente Posgrado
Docente Posgrado

Programa académico

Contenido

HISTORIA, FACTORES DE LA IDENTIDAD DE MARCA.

1. UN PANORAMA GENERAL DE LAS MARCAS.

· Historia.

· Componentes.

· Entorno.

· Competitividad.

2. LAS NECESIDADES DE CONSUMO EN LA TEORIA DE LAS MARCAS.

· Que es consumo.

· Desarrollo en la decisión de compra.

· La necesidad.

· La teoría en las marcas.

TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN Y LA GESTALT.

3. LA TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN DE LAS MARCAS VISTA DESDE LA PSICOLOGÍA DE CONSUMO, POSICIONAMIENTO.

· Teoría de la percepción.

· La psicología de consumo.

· La escala de necesidades.

· Trascendencia en las necesidades de consumo.

LA IDENTIDAD CORPORATIVA, MARCA, IMAGEN.

4. LA IDENTIDAD DE LA MARCA.

· Fidelidad.

· Lealtad.

· Imagen y componentes.

· Desarrollo corporativo.

5. MARCAS EMOCIONALES.

· Fidelidad.

· Lealtad.

· Imagen y componentes.

· Desarrollo corporativo.

6. TALLER DE IDENTIDAD PROPUESTA DE GRUPOS.

· Selección de grupos objetivo.

· Selección de marca objetivo.

· Sectores y componentes.

· Entorno.

· Historia empresarial.

7. TIPOLOGIA DE LA MARCA.

· Símbolos.

· Semiótica.

· Tipos de marcas.

· Tipos de imágenes.

· Clasificaciones de la marca.

8. LOS COLORES UNA ILUSIÓN.

· Los colores una ilusión teoría del color.

LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN DE LA MARCA

9. TALLER DE CREATIVIDAD.

· Procesos creativos.

10. COPYS PUBLICITARIOS.

· Cuerpo de texto.

· Clases de texto.

· Texto creativo y conectores con la marca.

· Caracteres.

· Tipografía y tipos de tipografía.

· Diseño de fondo.

· Diseño de cuadricula.

· Retícula.

11. EL LOGO EN LA MARCA.

· Clasificación de logos.

· Diseños de logos.

· Programas de diseño de propuesta.

· Taller de diseño.

12. USOS DE LA IDENTIDAD DE MARCA.

· Corporativos.

· Web.

· Ventas.

· Internos.

13. NO USOS EN LA IDENTIDAD DE MARCA, TRABAJO DE CAMPO DESARROLLO DE MARCA.

· Cambios.

· Ideales.

· Colores.

· Fondos.

14. INNOVACIÓN EN LA COMUNICACIÓN.

· Nuevos medios.

· Estrategia.

· Innovación.

15. COMUNIDADES Y TENDENCIAS.

· Redes.

· E-Marketing.

· Nuevos perfiles.

MEDIOS Y FORMATOS ACTUALES.

16. NORMATIVAS DE USO DE LA MARCA DENTRO DE LA EMPRESA, ESTEREOTIPO DE MARCAS Y TENDENCIAS.

· Estereotipo de marcas y tenencias.

· Normativas.

· Tendencias.

17. CLASIFICACIÓN DE L0S MEDIOS.

· Tipos de medios.

· Selección de medios.

18. MEDIOS ATL.

· Clases de medios atl.

· Selección de medios.

· Formatos creativos y actuales.

19. MEDIOS Y SU CONVERGENCIA.

· Convergencia.

· Selección del medio como aliado en conexión con el consumidor.

NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING MODERNO FRENTE A LA COMUNICACIÓN.

20. DESARROLLO DE PROYECTO PARA PRÁCTICA Y ENTREGA.

· Selección de grupos objetivo.

· Selección de marca objetivo.

· Entorno.

21. MARKETING EXPERIENCIAL, MARKETING RELACIONAL.

· Selección de grupos objetivo.

· Selección de marca objetivo.

· Entorno – Símbolos.

· Semiótica.

· Tipos de marcas.

· Tipos de imágenes.

· Clasificaciones de la marca.

22. NEUROMARKETING.

· Estudio y manejo de las sensaciones en el consumidor.

23. MEDIOS BTL, TALLER DE MEDIOS.

· Clases de medios btl.

· Selección de medios.

· Formatos creativos y actuales.

· Formatos publicitarios en los medios.

24. INSIGTH, TALLER DE INSIGTH.

· Reason why.

· Copy.

· Conexión marca consumidor.

· Racional emocional conexión marca target según marca.

25. CREATIVIDAD, ESTRATEGIA CREATIVA, ANALISIS DE CASOS.

· Resolución de pensamiento.

· Pensamiento divergente.

· Mapa mental pasos para la estrategia.

26. AMBUSCH Y PUBLICIDAD VIRAL, ANALISIS DE CASOS, ADVERGAMING.

· Concepto.

· Ventajas de ambusch.

· Implementación del ambusch.

· Pensamiento estratégico y análisis en solución de objetos de la marca.

27. ENTREGA DE TRABAJO FINAL.

· Concepto.

· Ventajas de advergaming.

· Implementación del advergaming.


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