Especializacion en Publicidad

Unidad 1
-¿Qué es la publicidad?
-Comunicación: ¿que hace a la publicidad
única?
El proceso de la comunicación humana.
Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
-Mercadotecnia: determinar el tipo de
publicidad a usar.
¿Qué es mercadotecnia?.
La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
audiencias seleccionadas.
Poner en práctica la estrategia de
mercadotecnia.
Integrar las comunicaciones de
mercadotecnia.
-Economía: la creciente necesidad de
publicidad.
Principios de economía de libre mercado.
Punciones y efectos de la publicidad en una
economía libre.
La evolución de la publicidad como una
herramienta económica.
La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
-Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

Unidad 2
-Las muchas controversias sobre la publicidad
-El impacto económico de la publicidad
-El impacto social de la publicidad
-Responsabilidad social y ética en la
publicidad.
-Cómo regula el gobierno la publicidad
-Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
-Regulaciones actuales que afectan a los
anunciantes estadounidenses.
-Regulación federal de la publicidad en
América del Norte.
-Regulación estatal y local
-Regulación no gubernamental
-La industria de la publicidad
-Los anunciantes (los clientes)
-Anunciantes transnacionales
-La agencia de publicidad
-La relación cliente/agencia
-Los proveedores en la publicidad
-Los medios de la publicidad

Unidad 3
-Roles y funciones de la publicidad
El rol del marketing
El rol de la comunicación
El rol económico
El rol social
Las funciones de la publicidad
-Los participantes clave
El anunciante
La agencia de publicidad
Los medios
Los proveedores [vendedores]
La audiencia meta
-Tipos de publicidad
-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
La importancia del rol de los objetivos
Eficacia y entrego de premios
-Evolución de la publicidad
-La escena actual de la publicidad
¿Una visión más amplio de la publicidad?
comunicación integral de marketing.
Globalización
-Marketing internacional
Organización del marketing internacional
Administración de marketing internacional
La dinámica del marketing moderno
-Ambiente regulador de la publicidad
-Revisión de los medios de la publicidad
-Autorregulación

Unidad 4
-¿Qué es el marketing?
Conceptos clave en marketing
El concepto de marketing: enfoque en los
clientes.
El concepto de intercambio
El concepto de branding
El concepto de valor agregado
-Los participantes clave y los mercados
El anunciante
Proveedores y vendedores
Distribuidores y detallistas
Tipos de mercados
-El proceso del marketing
Investigación de mercado
Decisiones estratégicas clave
Estrategias de la mezcla de
marketing.
Evaluación de la estrategia de
marketing.
-Cómo trabajan las agencias
-El rol de la publicidad social
-Revisión y regulación de la
Publicidad.
El ambiente legal de la publicidod
-La ética en la publicidad
-Determinación de lo ético

Unidad 5
-La publicidad como comunicación
-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
Las respuestas sencillas
El modelo de facetas de la publicidad eficaz
-Percepción
Componentes de la percepción
El tema subliminal
-Cognición
Componentes de la cognición
-Respuesta afectiva o emocional
Componentes de la respuesta afectiva
-Asociación
Componentes de la asociación
Transformación de marca
Redes de asociaciones
-Persuasión
Componentes de la persuasión
El rol del involucramiento en la persuasión
-Comportamiento
Componentes de la respuesta del
comportamiento

Unidad 6
-¿Cómo funciona el comportamiento del
consumidor?
La audiencia del consumidor
-Influencias culturales y sociales en las
decisiones del consumidor.
Cultura
Clase social
Grupos de referencia
Familia
Datos demográficos
-Influencias psicológicas que motivan a los
consumidores.
-Influencias de comportamiento en las
decisiones del consumidor.
Comportamiento de uso
Innovación y adopción
-El proceso de toma de decisiones de los
consumidores .
Influencias en la toma de decisiones
-Segmentar y dirigir
¿Segmentar o no segmentar?
Dirigir a la audiencia correcta

Unidad 7
-Investigación: la búsqueda de inteligencia
einsight.
Tipos de investigación
-Los usos de la investigación
Información del mercado
Investigación del insight del consumidor
Investigación de medios
Desarrollo de mensaje e investigación de la
evaluación.
-Métodos de investigación utilizados en la
planeación de la publicidad.
Investigación de antecedentes
Investigación del consumidor
Elección del método de investigación
-Desafíos de investigación
Globalización
Nuevas tecnologías de medios
Internet e investigación virtual
Investigación en ambiente de compra real
Análisis intuitivo

Unidad 8
-Planeación estratégica
El plan de negocios
El plan de marketing
Plan de Comunicación Integrada de
Marketing.
-Decisiones básicas de planeación estratégica
Análisis de situación o situacional
Estrategias y objetivos de publicidad
Segmentación y dirección
Estrategia de posicionamiento
Presupuestar
Evaluación: determinación de la eficacia
-¿Qué es la planeación de cuenta?
Los cimientos de lo investigación
Insight sobre el consumidor
El brief de comunicación
Características personales de un planeador
-Planeación para Comunicación Integrada de
Marketing.
Diferencias en las decisiones estratégicas
de Comunicación Integrada de Marketing.

Unidad 9
-El proceso de segmentación del mercado
Segmentación del mercado de consumo:
bailar el nicho correcto.
Segmentación psicográfica
Segmentar los mercados comerciales y
gubernamentales: entender el
comportamiento de compra
organizacional.
Agregar segmentos del mercado
-El proceso de mercadotecnia dirigida
-La publicidad y el elemento producto
-La publicidad y el elemento precio
Factores clare que influyen en el precio
-La publicidad y el elemento distribución
(lugar).
-La publicidad y el elemento comunicación
(promoción).
-La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

Unidad 10
-El plan de mercadotecnia
-El nuevo mantra de la mercadotecnia:
mercadotecnia de las relaciones.
La importancia de las relaciones
Niveles de relaciones
-Uso de la IMC para hacer que funcionen las
relaciones.
-El plan de publicidad
Revisar el plan de mercadotecnia
Establecer objetivos de publicidad
La estrategia publicitaria y la mezcla
creativa.
El secreto para la pleineación exitosa
-Asignación de fondos para publicidad

Unidad 11
-El equipo creativo: los autores y codificadores
de la publicidad.
-¿Qué hace una publicidad grandiosa?
La dimensión de resonancia
La dimensión de relevancia.
-Formulación de la estrategia de publicidad: la
clave para el creativo grandioso.
Redactar el resumen creativo (plataforma de
texto).
Elementos de la estrategia del mensaje
-Cómo la creatividad mejora la publicidad
¿Qué es creatividad’?
La función de la creatividad en la publicidad
Entender el pensamiento creativo
-El proceso creativo
-La función del explorador: recopilación de
información.
-La función del artista: desarrollar y
poner en práctica la gran idea.
-La función del juez: tiempo de
decisión.
-La función del guerrero: superar
contratiempos y obstáculos.

Unidad 12
-Cómo transmitir la idea principal: lo visual y
lo verbal.
-El arte de crear publicidad impresa
-Creación de textos y formatos para la
publicidad impresa.
Encabezados.
Subencabezados
Cuerpo del texto del anuncio.
Eslogans
Sellos, logos y firmas.
-Redacción creativa para los medios
electrónicos.
Cómo escribir textos para radio
Cómo escribir textos para la televisión
-El papel del arte en la publicidad de radio y
televisión.
-Cómo escribir para la Web
-Creación de anuncios para los mercados
internacionales.

Unidad 13
-Arte y ciencia de la publicidad creativa
El retorno de la inversión de la publicidad
eficaz.
Pensamiento creativo
El proceso creativo: cómo tener una idea
-Estrategia creativa
Objetivos del mensaje
Estrategios de mente y corazón
-Facetas de la estrategia creativa
-Planeación y administración de la
-Estrategia creativa
El brief creativo
Ejecución del mensaje
Administración de la estrategia creativa
global.
Lo decisión de seguir adelante o detenerse
-Copywriting para anuncios impresos
Cómo escribir los titulares
Cómo escribir otro desplegado del copy
Cómo escribir el cuerpo del anuncio
Requisitos de los medios de impresión

Unidad 14
-Cómo escribir un copy de radio
-Cómo escribir un copy para televisión
-Cómo escribir un copy para la web
Banners
Anuncios en la Web
Otros formatos para la Web
-Copywriting en un entorno global
-Comunicación visual
Impacio visual
El director de arte
-Dirección de arte impresa
-Producción impresa
Requisitos de los medios impresos
Reproducción de arte.
Procesos de impresión.
-Dirección de arte en televisión
-Producción de transmisión
-Diseño web eficaz
Acción e interacción
-Copywriting: el lenguaje de la publicidad

Unidad 15
-El papel del comprador de los medios
impresos.
-El uso de revistas en la mezcla creativa
-Compra de espacio en revistas
-El uso de los periódicos en la mezcla creativa
-Cómo compran espacios los anunciantes en
periódico.
-Impresos: un medio a nivel mundial
-Los medios impresos y las nuevas
tecnologías.
-Fuentes de información de medios impresos
-La industria de los medios
-Conceptos básicos de los medios
-Medios impresos
-Periódicos
-Revistas
-Empaque
-Publicidad fuera de casa
-Publicidad en directorios
-El uso de la publicidad impresa

Unidad 16
-Medios de transmisión
-Radio
Estructura de la industria de la radio
Publicidad en radio
La audiencia de radio
Ventajas y desventajas de la publicidad en
radio.
El uso eficaz de la radio
Tendencias en publicidad en radio/audio
-Televisión
Estructuro de la industria de lo televisión
Publicidad de televisión
La audiencia de televisión
Ventajas de la publicidad en televisión
Desventajas de la publicidad en televisión
-Película y video
Ventajas y desventajas de la publicidad en
películas.
-Brand placement (marca en la escena)
Ventajas y desventajas del brand
plocement.

Unidad 17
-Medios interactivos
-Internet
-Publicidad en internet
-Publicidad vía correo electrónico
-Medios alternativos y nuevos
-Medios interactivos digitales
-Internet como un medio
-Medición de la audiencia de Internet
-En busca de la estanda-rización
-La promesa de un seguimiento mejorado
-La compra de tiempo y espacio en Internet
-El impacto global de Internet
-Otros medios interactivos

Unidad 18
-Medios exteriores
-Publicidad exterior
-Publicidad en tránsito
-Otros medios exteriores
-Medios de exhibición
-Medios suplementarios
-Planeación y compra de medios
-El plan de medios
-Objetivos de medios
-Estrategias de medios
-Compra de medios
-Cambios y desafíos de la planeación de
medios.

Unidad 19
-La práctica de la promoción de ventas
-Promociones para el consumidor
Tipos de promociones para el consumidor
Cómo utilizar las promociones paro el
consumidor.
-Promociones para los intermediarios
Tipos de promoción al intermediario
Cómo utilizar la promoción al intermediario
-Promociones que cruzan la línea
-Estrategia de promoción
-La práctica de las relaciones públicas
-Planeación de relaciones públicas
-Herramientas de relaciones públicas
-Efectividad y excelencia de las Relaciones
públicas.
Excelencia en las relaciones públicas

Unidad 20
-Publicidad detallista
-Publicidad negocio a negocio
-Marketing sin fines de lucro o social
-Publicidad internacional y comunicación de
marketing.
-Evaluación de la efectividad
Tipos y etapas de lo evaluación
Factores a evaluar
Servicios de prueba de copy
-Etapas de la prueba de copy
-Evaluación de los medios
Evaluación de la exposición de la audiencia
Retorno de la inversión de la publicidad y
eficiencia en los medios.
-Campaña y evaluación de la Comunicación
Integrada de Marketing (CIM).