Marketing Politico

Objetivos

Al finalizar este curso, el participante habrá adquirido las siguientes habilidades

Manejo de los ejes temáticos que explican la globalización y el desarrollo nacional y regional en la etapa contemporánea. El objetivo es analizar cómo inciden esos aspectos sobre el desarrollo local y poder diseñar y aplicar herramientas de política en consecuencia.

Manejo de los supuestos y la metodología de la planificación estratégica y participativa para la elaboración de planes integrales de

desarrollo local.

Manejo de los principios básicos de la comunicación política y de la propaganda electoral. Asimismo, el desarrollo de las capacidades para poder diseñar e implementar campañas electorales, incluyendo estrategias audiovisuales y uso de los medios electrónicos.

Manejo de los conceptos y variables que definen la dirección del voto y las preferencias partidarias, enfatizando las estrategias de captación del voto y el rol de las encuestas y sus límites.

Programa:

• Análisis del proceso de articulación de un nuevo modelo económico y socio-político basado en el predominio de la lógica de mercado y el achicamiento del estado. El fenómeno de la globalización como marco de referencia de las nuevas modalidades de acción social y el fortalecimiento de las identidades políticas y sociales de carácter regional y local. Las características y condiciones del liderazgo y la emergencia de demandas sociales de nuevo cuño

• Modelos de gestión: formulación de planes de desarrollo. La planificación estratégica como instrumento de la gestión. Diseño e implementación de programas y proyectos productivos. Gestión, monitoreo de procesos y evaluación de resultados. Sistemas de información e indicadores. Tecnologías informáticas. Tecnologías de comunicaciones aplicadas a la gestión de políticas públicas. Gestión intergubernamental

• La comunicación política. Modelos de comunicación. Estrategias comunicativas de las administraciones: el marketing político. Marketing y gestión político-social

• Propaganda electoral: reglas y aportes desde la retórica del mensaje. La contrapropaganda y sus reglas

• Las campañas políticas: los nuevos medios. Actos de masas. Las campañas electorales en la Argentina democrática: elecciones generales, provinciales y municipales. De la propaganda al marketing electoral. Especificidad de la investigación electoral; análisis de la información y determinación de públicos

• Elaboración del discurso electoral: análisis de contenido, perfil del candidato, discurso de confrontación, segmentación del discurso

• Medios de comunicación y elecciones: la comunicación política y la televisión. La “videopolítica”. Los gabinetes de prensa: anuncios y conferencias de prensa. Los beneficios mediáticos del oficialismo

• Rutinas de la prensa en período electoral. Estrategias audiovisuales en campaña. Los medios electrónicos como arma política. Determinantes sociales de la votación; análisis comparativo de la dirección del voto y las preferencias partidarias. Estrategias de captación; el rol de las encuestas, uso y límites

Duración: 3 meses

Certificación: Universidad Nacional Tres de Febrero (UNTREF)/ Escuela Virtual 21