Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial

El MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN EMPRESARIAL persigue formar íntegramente al alumno en Marketing y Comunicación Empresarial para que a través del conocimiento del marketing logre desarrollar conciencia, metodologías y, en general, competencias para solucionar problemas asociados a las organizaciones, los mercados y la adecuada gestión de la comunicación en y para la empresa, plasmando lo aprendido en una tesina final de máster.

Es por ello que la titulación consta de 14 módulos divididos en dos grandes bloques:

Bloque 1. MARKETING

Módulo 1. Empresa y Marketing

La empresa como unidad económica. Estructura de costes y gastos. El presupuesto comercial. La productividad en las ventas y su control.

Evolución del Marketing en la empresa. Análisis del mercado. Principales problemas de la economía española. Magnitudes macroeconómicas.

Módulo 2. Marketing Estratégico.

Evolución y entorno del marketing. Funciones del marketing en la empresa. Análisis del entorno y de la competencia. Análisis y comportamiento del consumidor. La segmentación y el posicionamiento. El plan estratégico en el marketing. La ética del marketing.

Módulo 3. La investigación en el marketing

Concepto de investigación del marketing. Los sistemas de información en el marketing. Tipos de investigación. El cuestionario, la ficha técnica y el trabajo de campo. La informática y la estadística aplicada a la investigación del marketing. Informe final de la investigación.

Módulo 4. Marketing operativo.

Concepto, gestión y lanzamiento de productos y servicios. Concepto y gestión del precio. Concepto y gestión de la imagen corporativa y marca. Políticas de distribución y trade marketing. Gestión de la calidad. Marketing industrial y de servicios. Desarrollo del plan de marketing.

Módulo 5. Marketing internacional.

Planteamiento estratégico internacional. Diferencias fundamentales en el marketing-mix. Mercados locales vesus internacionales.

Módulo 6. Planificación y control de marketing.

Determinación y control de objetivos. Viabilidad y planificación. El plan de marketing. Análisis de las variables del marketing-mix dentro de los objetivos y estrategias de la empresa.

Módulo 7. Plan de marketing aplicado.

Formación de grupos y asignación de tareas. Tutorías y control de proyectos. Exposición y defensa ante tribunal.

Bloque 2. COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

Módulo 8. Comunicación en la empresa.

Herramientas del comunicador. Función de la comunicación en la empresa. Áreas de gestión de la comunicación (Corporativa, comercial e interna). Identificación de públicos (internos, externos y vinculados a la organización).

Módulo 9. Comunicación estratégica / corporativa.

Cultura de la organización. Estilos y estrategias de comunicación. Identidad e imagen corporativa. Posicionamiento. Marketing de relaciones. Productos y servicios. Branding.

Módulo 10. Comunicación persuasiva.

· CONFIANZA: Relaciones Públicas, Protocolo Empresarial e Institucional, Patrocinio y Mecenazgo y Redes Sociales. Comunicación Interna. Política Informativa (Relaciones con los Medios, Agencias de Noticias, Lobbies y Grupos de Presión, Comunicación de Crisis)

· INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN: Publicidad y nuevos soportes, Marketing promocional, Marketing directo, Marketing Digital, Merchandising y Animación en el punto de venta.

Módulo 11. Comunicación publicitaria.

La Agencia de Publicidad (servicios, estructura, selección de una agencia, captación y gestión de cuentas, contratos publicitarios. La planificación publicitaria (Briefing). Creatividad y producción (Producción gráfica, producción audiovisual, producción radiofónica, diseño y retoque fotográfico).

Módulo 12. Dirección de comunicación.

Estructura del departamento y Plan Integral de Comunicación.

Módulo 13. Desarrollo de habilidades directivas.

Comunicación interpersonal. Formación de grupos y trabajo en equipo. Técnicas de expresión oral y presentaciones. La gestión del tiempo. La conducción de reuniones.

Módulo 14. Tesina.

Proyecto final de máster. Tutorías y control de proyecto. Exposición y defensa ante tribunal. Convalidable con prácticas en empresa.

MODALIDADES DE FORMACIÓN:
SEMIPRESENCIAL: Clase + Sesiones de apoyo (Viernes Tarde)
ONLINE: Poliformat UPV + Teledocencia - Policonecta UPV.