Posgrado en Analítica Digital

Módulo 1: Situando a la Analítica Web en su contexto
Estructura y metodología del posgrado
La medición como parte de la estrategia
Herramientas de medición online, de feedback del usuario y de inteligencia
Ejercicio práctico

Módulo 2: Plan de medición online
Objetivos, KPI e hipótesis
Estrategia de medición online
Estructura del plan de medición online
Perfil del analista digital

Módulo 3: Inteligencia Competitiva
Introducción y metodología
Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva
Inteligencia Competitiva con herramientas analíticas internas
Inteligencia Competitiva en Social Media
Inteligencia Competitiva para SEO y SEM
Ejercicio práctico

Módulo 4: Conceptos técnicos básicos para la Analítica Web
Visión técnica de un analista web
Estructura de los clientes y servidores web
Conceptos de posicionamiento
El código de programación desde la visión de un analista web
Herramientas imprescindibles
Cookies y expresiones regulares
Metodologías para la medición: tipos de datos en analítica web y herramientas de medición

Módulo 5: Dominando una herramienta de web tracking: Google Analytics (GA)
Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha
Interfaz, informes y segmentos avanzados
Google Tag Manager: conocimiento y gestión del entorno
Implementación estratégica: principales tipos de hits, trucos y scripts para medición avanzada, e-commerce mejorado, protocolo de medición
Informes personalizados. Paneles y alertas

Módulo 6: Creación de cuadros de mando
Excel avanzado
Introducción a los cuadros de mando
Tipos de cuadros de mando
Cuadros de mando y paneles de control
Recursos: fuentes de datos y herramientas de visualización
Ejercicio práctico

Módulo 7: Medición y optimización de campañas publicitarias
Medir la efectividad de la publicidad online
Cálculo de costes
Landing pages
CRO (Conversion Rate Optimization). Procesos de optimización

Módulo 8: Cálculo del ROI en Analítica Web
Qué es el ROI y cómo medirlo
El ROI en campañas publicitarias

Módulo 9: Otras herramientas de medición mediante marcadores
Webtrekk y Adobe – Digital Intelligence Suite
Adobe Sitecatalyst

Módulo 10: Análisis estratégico de las acciones en Social Media
Social Media Analytics
Objetivos estratégicos de Social Media
Fases del SMO
Análisis de buzz
Casos prácticos

Módulo 11: Vídeo & Rich Media Analytics. Apps & Mobile Analytics
Análisis de los vídeos online, medición y monitorización
Medición y optimización de aplicaciones multidispositivo

Módulo 12: Las bases del Big Data: fusión de datos
Big Data, ¿qué es y por qué es un reto?
¿Qué tipo de datos puedo exportar?
Integración de datos de CRM
Data Science y Data Scientist

Módulo 13: Tutoría de proyecto
Preparando la estrategia de medición
Definición de objetivos y KPI
Implantación de Google Analytics
Cuadros de mando
Optimización del sitio web
Plan de trabajo y costes