Publicidad (Especialización)

Esae Business School
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Información importante

  • Especialización
  • Online
  • Lekeito (España)
  • Duración:
    10 Meses
Descripción

Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
Dirigido a: Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad. • Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de producto, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes. • Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios. • Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e investigadores del comportamiento del consumidor. El curso que buscas al mejor precio entre todos los postgrados de Publicidad. Para este curso, el centro tiene un tope de 15 estudiantes, centrando así su metodología en una educación personalizada y a medida. Este postgrado es el programa por el que muchos de nuestros usuarios han preguntado desde que fuera publicado en Noviembre de 2010. Es una gran oportunidad: continúa con tus estudios gracias a la beca que te ofrece Esae Business School. Para obtener el título que te interesa, deberás invertir de tu tiempo 10 meses y estudiar ya sea desde tu casa, oficina o el lugar que más te convenga, los módulos del programa. Al final de este periodo recibirás del centro tu título de Especialista en Publicidad. Dominarás todo lo relacionado con: análisis multivariables, anuncios publicitarios y campañas publicitarias capacitándote para un desempeño profesional de Publicidad con conocimiento y manejo de cada herramienta necesaria para alcanzar el éxito como Gerente.

Información importante Sedes

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
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Lekeito
Playa de Karraspio, 25 Lekeitio (Bizkaia), 00001, Vizcaya, España
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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing.

Profesores

Henry Altieri Brough
Henry Altieri Brough
Profesor del departamento de management y marketing de ESAE.

Profesor del departamento de management y marketing de ESAE. Doctor en administración. UBA. Master en Adminsitración de Sistemas de información.UPV Experto en diseño de redes organizacionales y marketing de redes.

Hugo Sandoval de la Vega
Hugo Sandoval de la Vega
Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE

Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE. Licenciado contador público (Universidad de Chile). Licenciado en Auditoría. Licenciado en ciencias económicas (Universidad de Barcelona).

María José Zaragoza
María José Zaragoza
Profesora del departamento de control y dirección financiera de ESAE

Profesora del departamento de control y dirección financiera de ESAE. Doctora de administración y dirección de empresas UCM-Universitat Ramón Liull. Licenciada en Ciencias Empresariales y MBA por UCM.

María Juana Rodriguez
María Juana Rodriguez
Profesora del departamento de management y finanzas de ESAE.

Profesora del departamento de management y finanzas de ESAE. Licenciada en ciencias empresariales y BA por la UCM. Licenciada en ciencias económicas y empresariales (Universidad de Córdoba). Profesora invitada en INSEAD (Argentina).

Miguel Angel Santelices
Miguel Angel Santelices
Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE

Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE. Licenciado en ciencias empresariales y MBA por la Universidad Internacional SEK. Doctor en administración y dirección de emrpesas (UCM)

Programa académico

Unidad 1
-¿Qué es la publicidad?
-Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
-Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
-Economía: la creciente necesidad de publicidad.
-Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

Unidad 2
-Las muchas controversias sobre la publicidad
-El impacto económico de la publicidad
-El impacto social de la publicidad
-Responsabilidad social y ética en la publicidad.
-Cómo regula el gobierno la publicidad
-Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
-Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.
-Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
-Regulación estatal y local
-Regulación no gubernamental
-La industria de la publicidad
-Los anunciantes (los clientes)
-Anunciantes transnacionales
-La agencia de publicidad
-La relación cliente/agencia
-Los proveedores en la publicidad
-Los medios de la publicidad

Unidad 3
-Roles y funciones de la publicidad
-Los participantes clave
-Tipos de publicidad
-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
-Evolución de la publicidad
-La escena actual de la publicidad
-Marketing internacional
-Ambiente regulador de la publicidad
-Revisión de los medios de la publicidad
-Autorregulación

Unidad 4
-¿Qué es el marketing?
-Los participantes clave y los mercados
-El proceso del marketing
-Cómo trabajan las agencias
-El rol de la publicidad social
-Revisión y regulación de la
-La ética en la publicidad
-Determinación de lo ético

Unidad 5
-La publicidad como comunicación
-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
-Percepción
-Cognición
-Respuesta afectiva o emocional
-Asociación
-Persuasión
-Comportamiento

Unidad 6
-¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?
-Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.
-Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.
-Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.
-El proceso de toma de decisiones de los consumidores .
-Segmentar y dirigir

Unidad 7
-Investigación: la búsqueda de inteligencia einsight.
-Los usos de la investigación
-Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.
-Desafíos de investigación

Unidad 8
-Planeación estratégica
-Decisiones básicas de planeación estratégica
-¿Qué es la planeación de cuenta?
-Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.

Unidad 9
-El proceso de segmentación del mercado
-El proceso de mercadotecnia dirigida
-La publicidad y el elemento producto
-La publicidad y el elemento precio
-La publicidad y el elemento distribución (lugar).
-La publicidad y el elemento comunicación (promoción).
-La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

Unidad 10
-El plan de mercadotecnia
-El nuevo mantra de la mercadotecnia: mercadotecnia de las relaciones
-Uso de la IMC para hacer que funcionen las relaciones.
- El plan de publicidad
- Asignación de fondos para publicidad

Información adicional

Observaciones:

La publicidad eficaz solamente puede funcionar dentro del contexto dé un plan de marketing organizado.


Prácticas:

A través de Casos de estudio resueltas con conferencias por Skype con todos los materiales incluidos en el Campus Virtual.


Convalidaciones: Validez Internacional
Alumnos por clase: 15
Persona de contacto: ESAE

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