{"id":1982,"date":"2019-01-10T11:42:37","date_gmt":"2019-01-10T10:42:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com.co\/blog\/?p=1982"},"modified":"2019-01-10T11:42:37","modified_gmt":"2019-01-10T10:42:37","slug":"marketing-360o-que-es-y-como-usarlo-correctamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com.co\/blog\/marketing-360o-que-es-y-como-usarlo-correctamente\/","title":{"rendered":"Marketing 360\u00ba: qu\u00e9 es y c\u00f3mo usarlo correctamente"},"content":{"rendered":"
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El\u00a0marketing 360\u00ba<\/strong>, tambi\u00e9n conocido como marketing ubicuo, se caracteriza por la presencia en todos los medios y canales a los que el target tiene acceso.En este post vamos a ver c\u00f3mo utilizar correctamente una estrategia de marketing 360\u00ba y a hacer un repaso por todos los medios y canales en los que una marca puede estar presente.<\/p>\n\n\t
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\n\t\t \t\t\t\t\t\t \t\tM\u00e1ster en business intelligence<\/a>\n\t\t\t \t\t
OBS Business School<\/div>\n\t\t\t \t\t
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OBS Business School<\/div>\n\t\t\t \t\t
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$ 57.916.668<\/div>\n\t\t\t \t\tVer m\u00e1s<\/a>\n\t\t \t\t<\/div>\n\t\t \t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
Ver todos los cursos<\/a><\/div>\n\t<\/div>\n\n

Marketing 360\u00ba y target<\/h2>\n

El\u00a0target o p\u00fablico objetivo<\/strong>\u00a0es el elemento clave que define a una estrategia de marketing 360\u00ba. Dado que las acciones comunicativas se destinar\u00e1n a los medios y canales a los que el target tiene acceso, podemos entender dos direcciones:<\/p>\n

    \n
  1. De la marca al target<\/strong>. Todos los mensajes que se lanzan para que el target los capte y preste atenci\u00f3n a ellos. Es necesario, por tanto,\u00a0un estudio concienzudo del target y definirlo al m\u00e1ximo\u00a0para saber a qu\u00e9 medios y canales tiene acceso. \u00bfVe nuestro target la televisi\u00f3n? En ese caso, \u00bfqu\u00e9 canales ve? Con la radio y la prensa podemos plantearnos las mismas preguntas. \u00bfY en el caso de internet? \u00bfQu\u00e9 tipo de webs visita? \u00bfUtiliza las redes sociales? \u00bfY el correo electr\u00f3nico? La respuesta a estas preguntas nos indicar\u00e1 qu\u00e9 medios y canales debemos elegir nuestro marketing 360\u00ba.\u00a0\"\"<\/li>\n
  2. Del target a la marca<\/strong>. No olvidemos que nuestro target tambi\u00e9n querr\u00e1 ponerse en contacto con nosotros si le interesan nuestros mensajes. Por eso, una estrategia de marketing 360\u00ba debe considerarse de modo bidireccional. Internet es el medio de comunicaci\u00f3n bidireccional por excelencia, ya que nuestro target puede comunicarse con nosotros a trav\u00e9s de correo electr\u00f3nico, formularios de contacto,comentarios, mensajes en redes sociales, etc. Pero internet no nes el \u00fanico medio bidireccional que debemos ofrecerle, ya que otras formas de contacto, como por ejemplo la convencional llamada telef\u00f3nica, puede ser el canal preferido por algunos de los integrantes de nuestro target.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ahora que ya hemos dejado clara la importancia de tener en cuenta al target antes de definir nuestra estrategia de marketing 360\u00ba, hagamos un breve repaso por los medios y canales de comunicaci\u00f3n que debemos valorar.<\/p>\n

    Marketing 360\u00ba, medios y canales<\/h2>\n

    En primer lugar, recordemos la diferencia entre medio y canal: un medio es un conjunto de canales que comparten las mismas caracter\u00edsticas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

    Tomando como referencia el\u00a0Estudio General de Medios de la AIMC, distinguimos una serie delimitada de medios de comunicaci\u00f3n convencionales. Esta distinci\u00f3n es importante para elaborar una estrategia de marketing 360\u00ba s\u00f3lida:<\/p>\n

      \n
    1. Prensa escrita<\/strong>. Incluye diarios, suplementos y revistas. Cada uno de los distintos peri\u00f3dicos, revistas o publicaciones similares que podemos encontrar forman un canal dentro de la prensa escrita. Cada uno tiene un perfil de target espec\u00edfico, y conocer cu\u00e1l es nos permitir\u00e1 definir mejor nuestra estrategia de marketing 360\u00ba. Por ejemplo, \u00bfcrees que el target de tu marca coincidir\u00e1 con el de una revista sobre inform\u00e1tica?<\/li>\n
    2. Radio<\/strong>. Este medio se caracteriza por la difusi\u00f3n de los mensajes solo con audio. Las emisoras son sus canales y, al igual que con la prensa escrita, cada una tiene su target.<\/li>\n
    3. Televisi\u00f3n y cine<\/strong>. Son medios de comunicaci\u00f3n de mensajes audiovisuales. La diferencia se encuentra en el lugar donde se distribuyen: los hogares o locales en el primer caso y las salas de cine en el segundo.<\/li>\n
    4. Exterior<\/strong>. Implica todos los mensajes a los que podemos acceder paseando por la calle. Sus canales: marquesinas, mupis, vallas, etc.<\/li>\n
    5. Internet<\/strong>. Es un medio con gran protagonismo a d\u00eda de hoy y muestra una multitud inmensa de canales: e-mail, chat, foros, redes sociales, comentarios\u2026<\/li>\n<\/ol>\n

      Como complemento, no debemos olvidar otras formas de marketing y de comunicaci\u00f3n no convencionales que podemos integrar con los medios convencionales, como por ejemplo el\u00a0marketing promocional.<\/p>\n

      A modo de resumen: para elaborar una estrategia de marketing 360\u00ba, es vital conocer todos los medios y canales de comunicaci\u00f3n que existen para determinar a cu\u00e1les tiene acceso nuestro target y usarlos para difundir nuestros mensajes.<\/p>\n

      Si te interesan estos temas, no olvides visitar nuestro\u00a0Master en Direcci\u00f3n de Marketing y Gesti\u00f3n Comercial.<\/p>\n<\/article>\n<\/div>\n

      Fuente: OBS Business School<\/h5>\n

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      OBS Business School<\/div>\n\t\t\t \t\t
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      \n\t\t \t\t\t\t\t\t \t\tExecutive MBA<\/a>\n\t\t\t \t\t
      OBS Business School<\/div>\n\t\t\t \t\t
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      Ver todos los cursos<\/a><\/div>\n\t<\/div>\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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