{"id":3407,"date":"2019-05-06T13:53:51","date_gmt":"2019-05-06T11:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com.co\/blog\/?p=3407"},"modified":"2019-05-06T15:24:07","modified_gmt":"2019-05-06T13:24:07","slug":"seo-y-sem-las-claves-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com.co\/blog\/seo-y-sem-las-claves-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"SEO y SEM: las claves del marketing digital"},"content":{"rendered":"

El posicionamiento\u00a0SEO<\/strong> y SEM<\/strong>\u00a0<\/strong>son dos nociones claves y emparentadas. Estos conceptos hacen referencia al lugar que consigue ocupar tu p\u00e1gina en los motores de b\u00fasqueda m\u00e1s populares. El SEO<\/strong> (searchengineoptimization<\/em>) es el org\u00e1nico, mientras que en el caso del SEM<\/strong> (searchengine marketing<\/em>), nos referimos al pagado. Es frecuente que nos preguntemos cu\u00e1l de ambos es m\u00e1s importante y c\u00f3mo debemos utilizarla, aqu\u00ed veremos su distinci\u00f3n y su aprovechamiento.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo usar SEO y cu\u00e1ndo SEM?<\/h3>\n

Ante todo, ambas t\u00e9cnicas son imprescindibles y es importante plantearnos estrategias donde ambas est\u00e9n coordinadas. Una web que no puedes encontrar en la primera p\u00e1gina de tu buscador pr\u00e1cticamente no existe, el tr\u00e1fico de visitas que recibir\u00e1 ser\u00e1 muy reducido si no ocupa las primeras posiciones, dando como resultado final un bajo nivel de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\t

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\n\t\t \t\t\t\t\t\t \t\tMaestr\u00eda Internacional en Medicina Est\u00e9tica Facial y Corporal<\/a>\n\t\t\t \t\t
ESNECA BUSINESS SCHOOL.<\/div>\n\t\t\t \t\t
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$ 3.059.801,17<\/div>\n\t\t\t \t\tVer m\u00e1s<\/a>\n\t\t \t\t<\/div>\n\t\t \t<\/div>\n\t\t\t\t \t
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\n\t\t \t\t\t\t\t\t \t\tMAESTR\u00cdA INTERNACIONAL EN DERMATOLOG\u00cdA, TRASTORNOS Y ENFERMEDADES DE LA PIEL + MAESTR\u00cdA INTERNACIONAL EN COSM\u00c9TICA<\/a>\n\t\t\t \t\t
Esneca Medical and Science<\/div>\n\t\t\t \t\t
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$ 2.134.745<\/div>\n\t\t\t \t\tVer m\u00e1s<\/a>\n\t\t \t\t<\/div>\n\t\t \t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
Ver todos los cursos<\/a><\/div>\n\t<\/div>\n\n

El SEO<\/strong> hace referencia a aquellos resultados que se consiguen de manera org\u00e1nica<\/strong>,\u00a0sin realizar una inversi\u00f3n directa, es decir, sin pagar publicidad. Se logra a trav\u00e9s del buen contenido y de pr\u00e1cticas especiales para que una web logre aparecer entre los primeros resultados de las b\u00fasquedas relacionadas.<\/p>\n

Por otro lado, el\u00a0SEM<\/strong>\u00a0hace referencia a\u00a0aquella posici\u00f3n en buscadores mediante la inversi\u00f3n de pago<\/strong>. Hay un peque\u00f1o espacio de resultados m\u00e1s arriba y otro tanto en la zona\u00a0display<\/em>\u00a0que,\u00a0generalmente, muestra los contenidos por cuya aparici\u00f3n se ha pagado. Esto te facilita la r\u00e1pida posibilidad de existir ante los ojos de buscadores como Google, aun cuando tu SEO no sea suficientemente bueno para garantizarlo.<\/p>\n

Qu\u00e9 debe conocer un consultor sobre SEO<\/h3>\n

SEO y SEM<\/strong>\u00a0dependen de una misma cosa: el algoritmo que de Google<\/strong> en ese momento. Es decir, de los factores que ser\u00e1n tenidos en cuenta a la hora de puntuar positivamente el contenido indexado.\u00a0Google\u00a0posee sus propios criterios para seleccionar autom\u00e1ticamente cu\u00e1l es el buen contenido,\u00a0separ\u00e1ndolo del resto. De este modo, ofrece el contenido que considera bueno directamente a los usuarios que as\u00ed se lo indiquen. Aunque nunca se revela realmente en qu\u00e9 consiste cada actualizaci\u00f3n del algoritmo, s\u00ed es posible conocer los factores clave y su influencia al poco tiempo de su aparici\u00f3n. Esto es lo fundamental para cualquier consultor SEO que se precie.<\/strong>\u00a0Aplicado comprender\u00eda lo siguiente:<\/p>\n

    \n
  • Buen contenido:\u00a0<\/strong>este tipo de contenido debe estar prolijamente presentado, sin faltas de ortograf\u00eda, con fuentes documentadas. Adem\u00e1s, debe ser original e interesante para el usuario. Existen elementos que pueden ayudarte en este aspecto: las negritas, los hiperv\u00ednculos, la extensi\u00f3n del texto y otros detalles que enriquecen el trabajo. Google\u00a0busca ser la fuente de informaci\u00f3n m\u00e1s fiable, por lo que, l\u00f3gicamente, lo que m\u00e1s ayudar\u00e1 a posicionar ser\u00e1 trabajar seriamente el contenidos.<\/li>\n
  • Estrategia de palabras clave:\u00a0<\/strong>no puedes pretender que tu p\u00e1gina web se posicione en el primer resultado para cualquier b\u00fasqueda. El paradigma actual hace referencia a las\u00a0long tail key words, <\/em>es decir, aquellas palabras clave que responden a b\u00fasquedas mucho muy concretas y no son simplemente uno o dos t\u00e9rminos. El principal motivo de esto es que Google est\u00e1 intentando adaptarse a las b\u00fasquedas por voz,\u00a0un fen\u00f3meno cada vez m\u00e1s popular. La estrategia parece f\u00e1cil: dar con las palabras clave necesarias, sin embargo, los t\u00e9rminos m\u00e1s comunes est\u00e1n muy re\u00f1idos,\u00a0tanto a nivel de\u00a0SEO<\/strong>\u00a0como de\u00a0SEM<\/strong>. Las estrategias long tail<\/em> te permite dominar espacios m\u00e1s peque\u00f1os pero, a su vez, menos poblados.<\/li>\n
  • \"\"Apostar por el v\u00eddeo: <\/strong>la variedad de contenidos resulta fundamental para el buen posicionamiento. De hecho, el formato de v\u00eddeo ayuda, y mucho, al SEO de una p\u00e1gina. Se trata de otra cosa que Google valora muy positivamente.\u00a0Todo apunta a que los contenidos van a ir en esta direcci\u00f3n, apostando<\/strong> cada vez m\u00e1s por lo audiovisual.\u00a0<\/strong>Esto tambi\u00e9n aplica a las fotograf\u00edas, que deber\u00e1n ser indexadas correctamente para que sumen en tu posicionamiento. Google busca cuidar los elementos audiovisuales y para que formen parte del contenido general de una p\u00e1gina. Es decir, de hacer estas m\u00e1s visuales y din\u00e1micas para facilitar el consumo de los espectadores.<\/li>\n
  • SEO local:\u00a0<\/strong>es uno de los \u00faltimos giros de Google. Apela a la cercan\u00eda de las b\u00fasquedas, priorizando lo local frente a lo nacional e internacional. As\u00ed se intenta que la propia\u00a0keyword\u00a0<\/em>haga referencia a espacios como ciudades o pueblos: esto tiene ventajas y desventajas. Por un lado, el p\u00fablico potencial cae, sin embargo, tambi\u00e9n quita competencia del medio, dejando m\u00e1s terreno por recorrer, permiti\u00e9ndote aparecer en los primeros lugares de tu zona con mayor facilidad.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfY el SEM?<\/h3>\n

    Como hemos mencionado, tanto SEO y SEM\u00a0<\/strong>deben ir de la mano. Un profesional SEO que trabaje como consultor o empleado para una empresa, debe conocer al detalle c\u00f3mo se utiliza el\u00a0posicionamiento de pago<\/strong>.<\/p>\n

    En realidad,\u00a0su funcionamiento es similar al SEO, fundamentalmente en los puntos que hemos se\u00f1alado arriba. \u00bfCu\u00e1l es su utilidad, entonces? Cuando queremos anunciar un producto lograremos impactar al potencial cliente incluso cuando nuestro SEO no sea bueno.<\/p>\n

    Otro momento en el que es \u00fatil es cuando necesitamos construirnos como referencia, especialmente en aquellas palabras o expresiones m\u00e1s cargadas de competidores, es decir, palabras que no sean\u00a0longtail<\/em>. Aqu\u00ed suele resultar m\u00e1s \u00fatil trabajar el SEM.\u00a0En cualquier caso, bastar\u00eda con estudiar adecuadamente la palabra clave, pero ello Google nos ofrece herramientas gratuitas donde podremos medir la competencia, su rentabilidad e inicia la campa\u00f1a. Eso s\u00ed, deber\u00e1s ir monitoriz\u00e1ndola en tiempo real para ver que no est\u00e1s sufriendo p\u00e9rdidas.<\/p>\n

    En conclusi\u00f3n,\u00a0SEO y SEM<\/strong>\u00a0son dos aspectos fundamentales para cualquier p\u00e1gina o profesional del marketing\u00a0online<\/em>. Y quien conozca bien c\u00f3mo se utiliza el posicionamiento org\u00e1nico entender\u00e1 tambi\u00e9n sobre SEM. La cosa est\u00e1 en saber cu\u00e1ndo y c\u00f3mo hay que combinarlos.<\/p>\n

    Fuente: Esneca Business School<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El posicionamiento\u00a0SEO y SEM\u00a0son dos nociones claves y emparentadas. Estos conceptos hacen referencia al lugar que consigue ocupar tu p\u00e1gina en los motores de b\u00fasqueda m\u00e1s populares. El SEO (searchengineoptimization) es el org\u00e1nico, mientras que en el caso del SEM (searchengine marketing), nos referimos al pagado. 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