MAESTRÍA INTERNACIONAL EN PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS Y PARTIDOS POLÍTICOS

ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN ELECTORAL
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. ORDEN SOCIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL INDIVIDUO EN SOCIEDAD
1. Grupos humanos
2. Roles sociales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONDUCTA SOCIAL
1. Teoría de la fuerza
2. Teoría del interés
3. Teoría de la costumbre
-Socialización por condicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATIFICACIÓN SOCIAL
1. Determinantes
2. Sistemas de estratificación
-Teoría marxista de las clases
UNIDAD DIDÁCTICA 4. AGENTES DEL ORDEN SOCIAL
1. Familia
-Entorno familiar
2. Religión
3. Sistema educativo
-Desigualdades en el acceso a la educación
4. Trabajo
5. Otros
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. INTRODUCCIÓN A LAS CIENCIAS POLÍTICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA POLÍTICA?
1. Ciencias políticas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ACTORES POLÍTICOS
1. Caracterización
2. Clasificación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ACCIÓN POLÍTICA
1. Teoría de la acción política
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. DINÁMICA DEL PODER POLÍTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE PODER
1. Dinámica
-Tesis relacional
-Tesis sustantiva
2. Tipologías
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PODER POLÍTICO
1. Estructura
-Teoría elitista
-Teoría pluralista
-Teoría clasista
-Noción de gobernanza
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DIVISIÓN DE PODERES
1. Orígenes históricos
2. Estructura
-Adopción global de la división de poderes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJERCICIO DEL PODER
1. Dinámica mando-obediencia
2. Derecho
3. Legitimidad
-Tipos
-Grado
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. PARTICIPACIÓN POLÍTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN
1. Teoría de la elección racional
2. Teoría de las oportunidades políticas
-Teoría del proceso político
3. Teoría de la movilización de recursos
4. Teoría del framing
5. Teoría del capital social
6. Teoría de la identidad social
7. Teoría del afecto y la cognición
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CULTURA POLÍTICA
1. Orientaciones
2. Tipologías
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SOCIALIZACIÓN POLÍTICA
1. Desafíos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DESPOLITIZACIÓN SOCIAL
1. Causas
2. Consecuencias
3. Estrategias de prevención y abordaje
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. MODELOS DE ORGANIZACIÓN POLÍTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FORMAS POLÍTICAS DE GOBIERNO
1. Monarquía y república
2. Presidencialismo y parlamentarismo
-Semipresidencialismo
3. Regímenes democráticos y autocráticos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FORMAS DE ESTADO
1. Feudalismo
2. Estado moderno
3. Estado absolutista
4. Estado liberal
5. Estado social de derecho
6. Estado corporativo
7. Estado socialista
8. Estado social y democrático de derecho
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEMOCRACIA
1. Ecosistema democrático
-Valores
-Principios
-Condiciones
2. Tipos
3. Indicadores democráticos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. PARTIDOS POLÍTICOS Y SISTEMAS DE PARTIDOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO
1. Origen y evolución
-Regulación jurídica
2. Formación
3. Funciones
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS
1. Clasificación en base a su organización
2. Clasificación por objetivos sociopolíticos
3. Clasificación en función de su público objetivo
4. Clasificación según el rol que ocupan en el sistema político
UNIDAD DIDÁCTICA 3. IDEOLOGÍAS
1. Gráfico de Nolan
-Totalitarismo
-Conservadurismo
-Socialismo
-Liberalismo
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ORGANIZACIÓN PARTIDISTA
1. Niveles de organización
2. Tipos de estructuras partidarias
-Estructura jerárquica
-Estructura federal
-Estructura de redes
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MIEMBROS
1. Técnicas de reclutamiento
2. Métodos de afiliación
-Afiliación directa
-Afiliación indirecta
-Afiliación digital
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PROGRAMAS
UNIDAD DIDÁCTICA 7. FINANCIACIÓN
1. Fuentes de financiación
-Regulación y control del financiamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 8. DEMOCRACIA INTRAPARTIDARIA
1. Ley de hierro de la oligarquía
-Estrategias para mitigar la tendencia oligárquica
UNIDAD DIDÁCTICA 9. SISTEMAS DE PARTIDOS
1. Competitivos
-Multipartidismo
-Bipartidismo
-Sistemas de partido dominante
2. No competitivos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. PROCESO ELECTORAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ELECCIONES
1. Teoría de la representación fraccionada
2. Teoría de la representación nacional
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SISTEMA ELECTORAL
1. Derecho de sufragio
-Tipos de sufragio
-Tipos de voto
2. Presupuestos procedimentales
-Cuerpo electoral
-Circunscripciones electorales
3. Escrutinio
-Métodos de escrutinio
-Métodos de distribución de escaños
4. Contencioso electoral
-Autocalificación
-Heterocalificación
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 8. ECOSISTEMAS POLÍTICOS DEMOCRÁTICOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ECOSISTEMA POLÍTICO ESTADOUNIDENSE
1. Estructura gubernamental
-Poder legislativo
-Poder ejecutivo
-Poder judicial
-Federalismo y gobiernos estatales
-Sistema de checks and balances
2. Procesos electorales
-Elecciones presidenciales
-Elecciones congresionales
-Elecciones estatales y locales
-Elecciones primarias y caucus
3. Partidos políticos principales
-Democratic Party
-Republican Party
-Otros partidos
-Candidatos independientes y movimientos emergentes
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ECOSISTEMA POLÍTICO ESPAÑOL
1. Estructura gubernamental
-Poder legislativo
-Poder ejecutivo
-Poder judicial
-Monarquia
-Gobiernos autonómicos
-Gobiernos locales
-Relación entre los poderes
2. Procesos electorales
-Elecciones generales
-Elecciones autonómicas
-Elecciones municipales
-Elecciones al Parlamento Europeo
-Elecciones a las diputaciones provinciales
-Otras instituciones de elección indirecta
-Mecanismos de control y garantía electoral
3. Partidos Políticos Principales
-Partido Socialista Obrero Español (PSOE)
-Partido Popular (PP)
-Vox
-Sumar
-Unidas Podemos
-Ciudadanos
-Otras formaciones políticas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ECOSISTEMAS POLÍTICOS LATINOAMERICANOS
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 9. CONCEPTOS BÁSICOS EN TORNO A LA COMUNICACIÓN
POLÍTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN DEL PROCESO COMUNICATIVO
1. Elementos
2. Tipos de comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA COMUNICATIVA
1. Modelos básicos
-Modelo press agentry
-Modelo de información pública
-Modelo asimétrico de doble sentido
-Modelo simétrico de doble sentido
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN POLÍTICA
1. Teoría de la aguja hipodérmica
2. Modelo two-step flow
3. Teoría del agenda-setting
-Teoría del framing
-Teoría del priming
-Teoría de la interdependencia de la agenda
4. Paradigma de la comunicación política de McNair
5. Modelo propagandístico-ideológico
6. Modelo de la política mediatizada
-Personalización de la política
7. Teoría de la espiral del silencio
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GRUPOS DE PRESIÓN POLÍTICA
1. Diferenciación entre los grupos de presión y los partidos políticos
2. Clasificación
3. Formas
4. Factores de poder
5. Técnicas de actuación
-Lobbying
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 10. HIBRIDACIÓN DEL SISTEMA MEDIÁTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MASS MEDIA
1. Caracterización
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES
1. Prensa escrita
2. Radio
3. Televisión
4. Publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DESARROLLO DEL ECOSISTEMA DIGITAL
1. Networked agenda-setting
2. Espiral del silencio en internet
3. Teoría del filtro burbuja
4. 3.3.1. Sesgo de confirmación
5. 3.3.2. Cámaras de eco
6. Teoría de la brecha digital
UNIDAD DIDÁCTICA 4. AMPLIACIÓN DEL ECOSISTEMA MEDIÁTICO
1. Efectos
2. Post-verdad
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 11. COMUNICACIÓN POLÍTICA, PROPAGANDA Y
MARKETING EN PERIODO DE CAMPAÑA ELECTORAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CAMPAÑA ELECTORAL
1. Evolución
2. Fases
-Planificación
-Pre-campaña
-Campaña
-Jornada laboral
-Post-campaña
3. Duración
-Campaña permanente
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROPAGANDA POLÍTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MARKETING POLÍTICO
1. Las 4Ps del marketing político
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 12. LIDERAZGO POLÍTICO EN LA SOCIEDAD LÍQUIDA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MODERNIDAD LIQUIDA
1. Política líquida
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LIDERAZGO
1. Tipologías
2. Evolución de los liderazgos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PERFIL POLÍTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DISCURSO POLÍTICO
1. Caracterización
2. Construcción del discurso
-Comunicación no verbal
-Comunicación estratégica
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ROL DEL SPEECHWRITER
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 13. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS POLÍTICOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN
1. Funciones
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CLASIFICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE EVENTOS
1. Walkabouts
2. Canvassing
3. Mítines
4. Entrevistas
5. Debates políticos
6. Conferencias de prensa
7. Cumbres y reuniones internacionales
8. Protestas y marchas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROTOCOLO EN EVENTOS POLÍTICOS
1. Planificación y preparación
2. Protocolo de recepción y ubicación
3. Ceremonia
4. Etiqueta
5. Medidas de seguridad
6. Errores comunes
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ROL DEL CAMPAIGN MANAGER
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 14. PERIODISMO POLÍTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL PERIODISMO
1. Tipologías
2. Géneros periodísticos
-Género informativo
-Género de opinión
-Género híbrido o mixto
3. Rol del periodista
-Lenguaje periodístico
-Principios y ética del periodismo
4. Código deontológico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CIBERPERIODISMO
1. Eyetracking
2. Nuevas competencias en el periodismo
-Fuentes del ciberperiodismo
-Léxico del ciberperiodismo
3. Nueva figura del periodista
4. Contenido para nuevas plataformas
5. Nueva ética en internet
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PERIODISMO POLÍTICO
1. Origen y evolución
2. Periodismo político y la comunicación política
3. Rol del periodismo político en las democracias
-Desafíos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NOTICIAS POLÍTICAS
1. Clasificación
2. Subámbitos
3. Periodismo político generalista y especializado
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PERIODIMO CIVICO
1. Periodismo cívico, periodismo ciudadano y periodismo participativo
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PERIODISMO POLÍTICO EN LA ERA DIGITAL
1. Riesgos
2. Estrategias de penetración
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 15. COMUNICACIÓN POLÍTICA EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN
1. Tipos
2. Origen y evolución
3. Fusiones
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPALES REDES SOCIALES
1. Facebook
2. Instagram
3. X
4. TikTok
5. WhatsApp
6. YouTube
7. LinkedIn
8. Otras redes sociales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES COMO ESCENARIO POLÍTICO
1. Hibridación organizativa
2. Eliminación de los intermediarios
3. Surgimiento de nuevos roles profesionales
-Community manager
-Influencer
-Gatekeeper
-Gatewatcher
-Social media manager
-Analista de datos
4. Dinámica del turno conversacional
5. Polarización ideológica
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENIDOS POLÍTICOS EN REDES SOCIALES
1. Personalización
2. Humanización
3. Contenido backstage
4. Hibridación mediática
5. Viralización y uso de hashtags
6. Interacción y engagement
7. Contenidos multimedia
8. Contracampaña
9. Microsegmentación y publicidad dirigida
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 16. COMUNICACIÓN DE CRISIS EN CAMPAÑA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN DEL RIESGO
1. Teoría de la perspectiva
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESCÁNDALOS MEDIÁTICOS
1. Cultura de la cancelación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CRISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
1. Objetivos
2. Factores de riesgo
-Hiperpersonalización
-Hiperintimidad
-Hiperideología
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CRISIS EN CAMPAÑAS ELECTORALES
1. Causas
2. Estrategias de abordaje
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 17. PLAN DE COMUNICACIÓN POLÍTICA: ESTUDIO DE
CASO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN
1. Adopción
2. Diseño
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DEL ENTORNO
1. Contexto nacional
2. Contexto social
3. Contexto organizacional
4. Contexto competitivo
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEFINIR OBJETIVOS
1. Objetivos estratégicos
2. Objetivos tácticos
3. Relación entre objetivos estratégicos y tácticos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTABLECER EL PÚBLICO OBJETIVO
1. Segmentación del público
-Lista de control identificativo
2. Audiencias secundarias
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MENSAJE POLÍTICO
1. Mensaje principal
2. Mensajes secundarios
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIA COMUNICATIVA
1. Dirección estratégica
2. Comunicación institucional
3. Relación mediática
4. Atención ciudadana
5. Comunicación interna
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ACCIONES
1. Plan de medios
2. Herramientas de comunicación
3. Diseño de contenidos e imagen
4. Contratación de la publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 8. CRONOGRAMA
UNIDAD DIDÁCTICA 9. PRESUPUESTO
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 18. ANÁLISIS POLÍTICO ELECTORAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN
1. Etapas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CLAVES EN EL ANÁLISIS DE CAMPAÑA
1. Ambiente contextual
2. Organizaciones e campaña
3. Canales de comunicación
4. Efectos de los mensajes en el público
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE DATOS ELECTORALES Y
SOCIODEMOGRÁFICOS
1. Metodologías de análisis
-Métodos cuantitativos
-Métodos cualitativos
-Integración de métodos cuantitativos y cualitativos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE REDES SOCIALES (SNA)
1. Comparación de métricas
2. Técnicas y herramientas
-Recolección de datos
-Visualización de redes
-Análisis estadístico
3. Desafíos y limitaciones
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA