Master en Marketing Cultural

PARTE 1. MARKETING CULTURAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DE MERCADO DE PRODUCTOS CULTURALES Caracterización de la programación cultural Técnicas de formulación de objetivos en la programación cultural Identificación de elementos derivados de la aplicación de las técnicas del análisis de mercado de programas y productos culturales Valoración de la temporalización óptima para desarrollar una programación cultural Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones Análisis de los segmentos de mercado existentes y clientes potenciales Identificación de tipología de usuarios o consumidores culturales y su correspondencia con los productos culturales más demandados Identificación de las preferencias de los consumidores culturales Metodología para el análisis interno-externo de organizaciones Análisis y selección del público objetivo de la acción Metodología de análisis DAFO Técnicas para la elaboración de informes de oportunidades de mercado UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLANIFICACIÓN DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL Técnicas de comunicación en las actividades culturales Aplicación de principios de ética y responsabilidad en la comunicación Identificación de patrocinadores y mecenazgo en el ámbito de la cultura Identificación de la responsabilidad social como estrategia de comunicación Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing: Desarrollo de objetivos de comunicación: comerciales y no comerciales Caracterización de los medios, soportes y formas de comunicación de masas utilizados en la práctica comercial habitual Identificación de acciones e instrumentos utilizados habitualmente en la definición de acciones promocionales y marketing directo Comportamientos, diferencias y ventajas existentes entre los distintos instrumentos, medios y soportes de publicidad Valoración de variables del marketing mix (mezcla de mercadotecnia) Procedimientos de elaboración del plan de marketing: Técnicas de análisis de los instrumentos y acciones promocionales Diseño de un plan de marketing mix Herramientas de organización de la estructura y funcionalidad de un plan de marketing Sistemática de identificación de medios de promoción adecuados Métodos de medición de la eficacia publicitaria Organización de contenidos y formas del mensaje promocional para cada situación donde se desarrolla el programa cultural Adecuación de la estrategia de comunicación online UNIDAD DIDÁCTICA 3. DESARROLLO DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales: Técnicas de identificación de objetivos de la publicidad en el ámbito de la cultura Técnicas de estructuración de contenidos de la publicidad para cada evento Protocolos para el diseño de campañas de promoción de productos culturales utilizando como referente las estrategias de marketing público Procedimientos para la elaboración de planificaciones de campañas de difusión de la programación cultural: canales de difusión de la programación cultural on line y convencionales Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación: Identificación de los medios de comunicación más efectivos para llegar al público objetivo: convencionales y no convencionales, masivos Identificación y selección de los soportes, espacios y mensajes publicitarios utilizados en la difusión de una programación cultural Desarrollo de acciones de comunicación y marketing aplicados a la programación cultural Gestión de las relaciones con los medios de comunicación UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE PROGRAMAS Y ACCIONES VINCULADOS AL MARKETING CULTURAL Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente Técnicas de seguimiento de presupuestos Identificación de variables de control en las acciones de marketing Desarrollo de indicadores de de impacto y eficacia de las acciones de marketing Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural Técnicas de tabulación e interpretación de resultados Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes ce contingencia Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora Protocolos para la elaboración, estructuración y presentación de de informes de seguimiento con los resultados obtenidos, destinados a responsables de las políticas culturales PARTE 2. POLÍTICA Y GESTIÓN CULTURAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LAS POLÍTICAS CULTURALES Elementos fundamentales en la política cultural y empresarial. Reconocimiento de políticas culturales o empresariales aplicables al desarrollo de una programación cultural. Identificación de los sectores de la intervención cultural. Clasificación de los marcos institucionales. Principios generales en el diseño de organizaciones. Aplicación de lógicas y procesos administrativos. UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN CULTURAL Identificación de las bases jurídicas de la gestión cultural. Relación de referentes teóricos de la gestión cultural. Gestión estratégica. Análisis de infraestructuras culturales. Identificación y clasificación de infraestructuras. Planificación y gestión de espacios y tiempos. Sistematización de Gestión de Calidad. Utilización de criterios de valoración económica en productos culturales. Aplicación de la sociedad de la información y el conocimiento en la gestión cultural. Aplicación de instrumentos para la gestión, difusión y evaluación de la cultura a través de las nuevas tecnologías. PARTE 3. DESARROLLO DE PROYECTOS DE ANIMACIÓN CULTURAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DE LA ANIMACIÓN CULTURAL Definición y rasgos de la política cultural y de la animación: Identificación de los productos culturales: Animación y acción cultural UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLANIFICACIÓN, ORGANIZACIÓN Y EVALUACIÓN DE ACTIVIDADES DE ANIMACIÓN CULTURAL Contextualización de las actividades de animación cultural Estructuración de proyectos contextualizados en la animación cultural. Elaboración de una guía para realizar la programación de actividades de animación cultural. Identificación de los problemas operativos en la puesta en práctica del proyecto de animación cultural. UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECURSOS DE ANIMACIÓN CULTURAL Aplicación de recursos materiales, técnicos y de seguridad Elaboración de presupuestos relativos al desarrollo de los proyectos de animación Gestión de los recursos humanos: Voluntarios, «amateurs» y profesionales. Mecanismos de formación de los recursos humanos en el ámbito de la animación cultural. PARTE 4. GESTIÓN DE LA INDUSTRIA CREATIVA Y CULTURAL MÓDULO 1. CREACIÓN DE EMPRESAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. ACTITUD Y CAPACIDAD EMPRENDEDORA Evaluación del potencial emprendedor Variables que determinan el éxito en el pequeño negocio o microempresa Empoderamiento UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES E IDEAS DE EMPRESA Identificación de oportunidades e ideas de negocio Análisis DAFO de la oportunidad e idea negocio Análisis del entorno de la empresa Análisis de decisiones previas Plan de acción UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EMPRESAS Planificación y marketing Determinación de la cartera de productos Gestión estratégica de precios Canales de comercialización Comunicación e imagen de negocio Estrategias de fidelización y gestión de clientes UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA PREVISIONAL DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA EN EMPRESAS Características y funciones de los presupuestos El presupuesto financiero Estructura y modelos de los estados financieros previsionales Características de las principales magnitudes contables y masas patrimoniales Estructura y contenido básico de los estados financiero-contables previsionales y reales Memoria Ejercicio Resuelto. Cuentas de Activo, Pasivo y Patrimonio Neto UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE LOS RECURSOS EN UNA EMPRESA Componentes básicos de una empresa: Recursos Materiales y Humanos Sistemas: planificación, organización, información y control Recursos económicos propios y ajenos Los procesos internos y externos en la pequeña empresa o microempresa La estructura organizativa de la empresa Variables a considerar para la ubicación del pequeño negocio o microempresa Decisiones de inversión en instalaciones, equipamientos y medios Control de gestión de la empresa Identificación de áreas críticas UNIDAD DIDÁCTICA 6. RENTABILIDAD Y VIABILIDAD DEL NEGOCIO O EMPRESA Instrumentos de análisis: ratios financieros, económicos y de rotación más importantes Tipos de equilibrio patrimonial y sus efectos en la estabilidad de la empresa Rentabilidad de proyectos de inversión: VAN y TIR Aplicaciones ofimáticas específicas de cálculo financiero Ejercicio Resuelto. Rentabilidad y Viabilidad del Negocio o Empresa UNIDAD DIDÁCTICA 7. CONSTITUCIÓN JURÍDICA DE UNA EMPRESA Clasificación de las empresas Tipos de sociedades mercantiles más comunes en empresas La forma jurídica de sociedad: exigencias legales, fiscales, responsabilidad frente a terceros y capital social La elección de la forma jurídica de la empresa Ejercicio Resuelto: Obligaciones contables y fiscales de las Empresas UNIDAD DIDÁCTICA 8. PLAN DE NEGOCIO DE LA EMPRESA Finalidad del Plan de Negocio Previsión y planificación económica La búsqueda de financiación Presentación del plan de negocio y sus fases Instrumentos de edición y presentación de la información Presentación y divulgación del Plan de Negocio a terceros Ejercicio Resuelto. Plan de Negocio de la Empresa UNIDAD DIDÁCTICA 9. INICIO DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA EN UNA EMPRESA Trámites de constitución según la forma jurídica La seguridad social: Altas, bajas, inscripción de la empresa, cese de trabajadores Organismos públicos relacionados con la constitución, puesta en marcha y modificación de las circunstancias jurídicas de empresas Los registros de propiedad y sus funciones Los seguros de responsabilidad civil en empresas Trámites telemáticos en el Sistema CIRCE MÓDULO 2. SECTORES ECONÓMICOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. INDUSTRIA MUSICAL La Industria Musical: Introducción Obras musicales Editor musical y productor fonográfico Artistas intérpretes Videoclips y sincronizaciones Mánagers y promotores de conciertos. Contratos 360º Entidades de Gestión en la Industria Musical Nueva Directiva sobre los derechos de autor en el mercado único digital 2016/0280 y su aplicación a los autores, artistas e intérpretes Video tutorial: Estatuto del Artista UNIDAD DIDÁCTICA 2. INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA Y TEATRAL La Ley del Cine y su Reglamento Obras cinematográficas Coautores de obras audiovisuales Contratación audiovisual y Contrato en la Industria Cinematográfica. Coproducción Audiovisual y Cinematográfica Productores cinematográficos Financiación de obras cinematográficas Formatos televisivos La industria del cine en España. Entidades de gestión Obras teatrales y dramático-musicales. Obras de Gran Derecho en SGAE UNIDAD DIDÁCTICA 3. EDITORIALES Y PRENSA La Industria editorial: Aproximación Empresas editoriales Contrato Editorial El Derecho de Traducción Prensa y Propiedad Intelectual La tasa Google UNIDAD DIDÁCTICA 4. VIDEOJUEGOS, SOFTWARE E INTERNET COMO SECTOR ECONÓMICO EN LA PROPIEDAD INTELECTUAL Software Videojuegos Páginas Web Medidas tecnológicas de protección en la LPI Bases de datos Video Tutorial: Jurisprudencia aplicada al sector MÓDULO 3. GESTIÓN DE FESTIVALES DE MÚSICA EN DIRECTO UNIDAD DIDÁCTICA 1. MÚSICA EN DIRECTO. LOS FESTIVALES EN LA ACTUALIDAD Contextualización Historia de los festivales en España Factores clave en los festivales musicales Misión y orientaciones de un festival Impacto turístico Impacto económico UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORGANIZACIÓN DE FESTIVALES Aspectos a tener en cuenta Actividades clave a la hora de organizar un festival de música Pasos a seguir para la organización de un festival de música UNIDAD DIDÁCTICA 3. ASPECTOS TÉCNICOS Derechos de autor y SGAE Grabación de las actuaciones Derechos de imagen Web del festival Permisos, licencias y seguros Marca registrada UNIDAD DIDÁCTIC 4. CONTRATACIÓN Tipo de contratación Proceso de contratación Contratación de artistas extranjeros Estructura de un contrato por parte de la organización Contratación pública: Licitaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA DE FESTIVALES Ingresos, gastos y presupuesto Políticas de precios y abonos Patrocinadores Reventa de entradas IVA y control de facturas Incentivos fiscales para la música en directo UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONSUMIDORES Y USUARIOS: NORMATIVA DE APLICACIÓN EN EL SECTOR Derechos del público Protección de datos Hojas de reclamación y denuncias ante Consumo PARTE 5. MONITOR SOCIOCULTURAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA ANIMACIÓN SOCIOCULTURAL Desarrollo histórico de la animación sociocultural Orígenes de la animación sociocultural ¿Qué es la animación sociocultural? UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANIMADOR SOCIOCULTURAL Características del animador/a Tres tipos de animador/a Papel de/la animador/a Funciones del animador/a UNIDAD DIDÁCTICA 3. GRANDES JUEGOS PARA DIVERTIR Y EDUCAR Contextualización, características y definición de juego. El juego educativo. Jugar educando y educar jugando. Beneficios y funciones del juego. Tipos y clasificación de juegos. Esquema clasificación de juegos. Elementos que intervienen en un juego. Cómo se explica un juego Tipos de juegos Otras actividades y juegos: el cuentacuentos Malabares UNIDAD DIDÁCTICA 4. ACTIVIDADES EN EL MEDIO NATURAL Conceptualización de la actividad física en el medio natural Anexo I Anexo II Anexo III Anexo IV UNIDAD DIDÁCTICA 5. ACAMPADAS Definición acampada Definición campamento Características generales de los campamentos deportivos en el medio natural Características generales de la acampada Lugares donde acampar Equipo Otros factores UNIDAD DIDÁCTICA 6. DINÁMICA DE GRUPOS APLICADAS AL ANIMADOR/A SOCIOCULTURAL Definición Aplicaciones a los distintos campos de la vida social Técnicas de dinámica de grupo UNIDAD DIDÁCTICA 7. DINAMIZADOR DE GRUPOS DEPORTIVOS Concepto, ámbitos y objetivos de la dinamización deportiva. La sesión deportiva El objetivo fundamental en educación física Recursos metodológicos fundamentales El juego educativo La tipología del monitor de grupo deportivo Los tópicos en educación deportiva Los factores de optimización docente Organización y control del acto de enseñanza aprendizaje El feed back UNIDAD DIDÁCTICA 8. VELADAS Y ANIMACIÓN DE AMBIENTES Concepto y fundamentación Objetivos globales de una velada Elementos y componentes de la velada Organización de la velada - papel del animador Animación de ambientes UNIDAD DIDÁCTICA 9. EDUCACIÓN PARA LA SALUD Introducción a la educación para la salud Consideraciones metodológicas Anexos UNIDAD DIDÁCTICA 10. PLANIFICACIÓN Y PROYECCIÓN DE ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE Elección de la técnica adecuada Normas generales para el uso de las técnicas de grupo. UNIDAD DIDÁCTICA 11. PRIMEROS AUXILIOS APLICADOS A LA RECREACIÓN Normas generales para prestar primeros auxilios Procedimientos para prestar primeros auxilios Precauciones generales para prestar primeros auxilios UNIDAD DIDÁCTICA 12. ANÁLISIS DE LA REALIDAD Y ASOCIACIONISMO Técnicas de análisis de la realidad La economía y la organización de los recursos para la posterior puesta en práctica de actividades de ocio y tiempo libre La relación de las asociaciones de ocio y tiempo libre con la sociedad Organización de las asociaciones UNIDAD DIDÁCTICA 13. PEDAGOGÍA DEL OCIO Introducción a la pedagogía del ocio