MBA semipresencial en Marketing Digital y Analytics

Plan de estudios

MÓDULO 1. DIRECCIÓN DE MARKETING Y COMERCIAL

• Tema 1. Estructuras Organizativas: Fundamentos para el Éxito en Marketing Estratégico
• Tema 2. La Cadena de Valor y el Enfoque en Nichos de Mercado: Estrategia y Diferenciación en el Contexto Organizativo
• Tema 3. Descubriendo Nichos de Mercado: Estrategias con Análisis PESTEL y las Cinco Fuerzas de Porter
• Tema 4. Estudio de Mercado en Nichos: Estrategias para Comprender y Atender a Segmentos Especializados
• Tema 5. Conceptos Clave: Usuario, Cliente, Aliado, Colaborador, Proveedor, Comercial y Agente
• Tema 6. Organización y Dirección del Equipo de Ventas
• Tema 7. Planificación y Previsión de Ventas con Dinámicas de Fidelización
• Tema 8. Coherencia Visual en las Comunicaciones Empresariales
• Tema 9. Contenido Corporativo Multiplataforma
• Tema 10. Gestión de Crisis, Comunicación Corporativa y RSC
• Tema 11. Marca Corporativa y Marcas Personales Corporativas
• Tema 12. Redes Sociales
• Tema 13. Estrategias de Contenido Digital y Autoridad de Marca
• Tema 14. Analítica Web y Medición de Resultados
• Tema 15. Canales y Herramientas de Marketing Digital
• Tema 16. Posicionamiento Orgánico: SEO
• Tema 17. Paid Media o Posicionamiento Inorgánico: SEM
• Tema 18. Elegir Proyecto y Modelo de Negocio o Línea de Negocio a Desarrollar dentro de una Empresa
• Tema 19. Definir los Objetivos: Venta, Branding o Autoridad
• Tema 20. Herramientas Gratis y de Pago de Marketing Digital
• Tema 21. Marketing Estratégico
• Tema 22. Optimización y Fidelización
• Tema 23. Analítica Web y Medición de Resultados

MÓDULO 2. DIRECCIÓN DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LA EMPRESA

• Tema 1. Los nuevos elementos de la transformación digital
• Tema 2. Estudio IESE-Penteo sobre transformación digital
• Tema 3. El rol de la transformación digital en los recursos humanos
• Tema 4. Transformación Digital: Casos de éxito
• Tema 5. La evolución de la transformación digital
• Tema 6. Componentes fundamentales de la transformación digital
• Tema 7. Casos de éxito en la transformación digital
• Tema 8. Desafíos y soluciones en la transformación digital
• Tema 9. Recomendaciones para una transformación digital exitosa
• Tema 10. Innovación como núcleo de la competitividad digital
• Tema 11. Estrategia de marketing y comercialización digital
• Tema 12. Alineación del negocio con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible)
• Tema 13. Ejecución del plan de acción
• Tema 14. Introducción a la inteligencia de negocios
• Tema 15. Tendencias actuales en Business Intelligence y Big Data
• Tema 16. Implementación de sistemas de inteligencia de negocios
• Tema 17. Soporte a la toma de decisiones con BI
• Tema 18. Beneficios estratégicos del análisis predictivo
• Tema 19. Estrategias para mejorar la toma de decisiones empresariales
• Tema 20. Introducción a la Inteligencia Artificial
• Tema 21. Aplicaciones Prácticas de la IA en los Negocios
• Tema 22. Herramientas y Tecnologías de IA
• Tema 23. Implementación de la IA en la Empresa
• Tema 24. Ética y Consideraciones Legales en IA

MÓDULO 3. DIRECCIÓN DE TALENTO Y PERSONAS

• Tema 1. Introducción al departamento de talento y personas
• Tema 2. Funciones clave del departamento de talento y personas
• Tema 3. Estructura de un departamento de talento y personas
• Tema 4. Estructura organizativa de los equipos de RRHH
• Tema 5. Un modelo para recursos humanos modernos (talento y personas)
• Tema 6. ¿Importa la proporción de recursos humanos y empleados?
• Tema 7. La experiencia del empleado
• Tema 8. La Alta Dirección: definiendo la estrategia y la cultura organizacional
• Tema 9. La dirección estratégica de Recursos Humanos: alineando la gestión del talento con la estrategia corporativa
• Tema 10. Incentivos laborales
• Tema 11. Integrando la estrategia de gestión del talento con la alta dirección
• Tema 12. Transformación Digital en Recursos Humanos
• Tema 13. Inbound Recruiting: Qué es y cómo implementarlo
• Tema 14. Reclutamiento 4.0: Qué es y para qué sirve
• Tema 15. Selección de personal basada en datos
• Tema 16. Liderando la Transformación Digital
• Tema 17. Elementos clave de un buen plan de transformación digital en RRHH
• Tema 18. La dirección estratégica del talento basado en datos
• Tema 19. Alta dirección del talento basado en el análisis de datos
• Tema 20. People analytics aplicado al reclutamiento de talento
• Tema 21. People analytics aplicado al clima laboral de la empresa
• Tema 22. KPIs en People Analytics
• Tema 23. Ejemplo de aplicación de people analytics
• Tema 24. Training management 2.0: entrenamiento de empleados en la nueva economía
• Tema 25. ¿Qué es un responsable/gerente de formación/capacitación o training manager?
• Tema 26. Plan de formación o capacitación
• Tema 27. Gamificación de la formación empresarial
• Tema 28. La realidad virtual
• Tema 29. Ejemplos de gamificación
• Tema 30. Cómo desarrollar un esfuerzo efectivo de gamificación
• Tema 31. Cómo implementar la gamificación en la organización

MÓDULO 4. ENTORNO SOCIOECONÓMICO  

• Tema 1. Distribución de la riqueza y características de los países  
• Tema 2. Evolución histórica del Entorno Económico  
• Tema 3. Agentes económicos y transacciones  
• Tema 4. Determinación de precios y cantidades en un mercado libre  
• Tema 5. Competencia en los mercados  
• Tema 6. Análisis crítico de la competitividad de los mercados  
• Tema 7. Ciclos económicos y contabilidad nacional  
• Tema 8. Importancia de la contabilidad nacional  
• Tema 9. Principales macromagnitudes económicas  
• Tema 10. Mercado de trabajo  
• Tema 11. Balanza de pagos y los tipos de cambio  
• Tema 12. Política fiscal  
• Tema 13. Política monetaria  
• Tema 14. Criptomonedas y nuevas tecnologías económicas  
• Tema 15. Evaluación crítica de las políticas económicas  
• Tema 16. Escenario Económico Mundial  
• Tema 17. Corrientes de pensamiento económico  
• Tema 18. Tendencias actuales de la economía  
• Tema 19. Retos futuros de la ciencia económica  

MÓDULO 5. DIRECCIÓN FINANCIERA Y CONTABILIDAD

• Tema 1. El Valor del Dinero en el Tiempo
• Tema 2. Análisis de Rentabilidad
• Tema 3. Estados financieros y análisis contable
• Tema 4. Introducción a los estados financieros
• Tema 5. Relación entre contabilidad y gestión empresarial
• Tema 6. Balance de situación
• Tema 7. Cuenta de pérdidas y ganancias
• Tema 8. Propósitos de la planificación financiera
• Tema 9. Elaboración de presupuestos
• Tema 10. Criterios de elaboración de presupuestos
• Tema 11. Momentos críticos en la planificación financiera
• Tema 12. Plan estratégico financiero
• Tema 13. Propósitos del control de gestión
• Tema 14. Análisis de desviaciones
• Tema 15. Valor añadido por el control de gestión
• Tema 16. Fundamentación del control de gestión
• Tema 17. Introducción al Cuadro de Mando
• Tema 18. Criterios para la elaboración de un cuadro de mando
• Tema 19. El valor añadido por el cuadro de mando
• Tema 20. Herramientas complementarias de gestión

MÓDULO 6. DIRECCIÓN DE OPERACIONES

• Tema 1. Dirección de operaciones
• Tema 2. Entorno empresarial
• Tema 3. Estrategias de operaciones
• Tema 4. Implementación y ejecución de estrategias
• Tema 5. Funciones de la dirección de operaciones
• Tema 6. Descomposición de procesos empresariales
• Tema 7. Dirección de operaciones por sectores
• Tema 8. Retos de la dirección de operaciones
• Tema 9. Elementos y parámetros de un sistema de operaciones
• Tema 10. Gestión de la capacidad
• Tema 11. Gestión de flujos temporales
• Tema 12. Medición del desempeño
• Tema 13. Sistemas de planificación
• Tema 14. Gestión de proyectos
• Tema 15. Enfoques colaborativos y la tipología de proyectos
• Tema 16. Integración de la planificación estratégica
• Tema 17. Tecnología en operaciones
• Tema 18. Gestión de stock e inventarios
• Tema 19. Liderazgo y motivación en operaciones
• Tema 20. Retos modernos en la dirección de operaciones

MÓDULO 7. INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESA  

• Tema 1. Introducción a la Internacionalización  
• Tema 2. Ventajas y riesgos de la internacionalización  
• Tema 3. Entorno global y factores de influencia  
• Tema 4. Impulsores del Futuro  
• Tema 5. Información y recursos para la internacionalización  
• Tema 6. Herramientas para el análisis del entorno internacional  
• Tema 7. Análisis estratégico para la internacionalización  
• Tema 8. Diagnóstico internacional de la empresa  
• Tema 9. Selección de estrategias de internacionalización  
• Tema 10. Formulación de la estrategia internacional  
• Tema 11. Métodos de entrada en mercados internacionales  
• Tema 12. Plan de marketing internacional  
• Tema 13. Promoción y fidelización en nuevos mercados  
• Tema 14. Organización del departamento comercial de exportación  

MÓDULO 8. CREACIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES

• Tema 1. Fundamentos del contenido digital 
• Tema 2. Canales digitales clave 
• Tema 3. Estrategia de contenido 
• Tema 4. Posicionamiento de marca mediante contenido 
• Tema 5. Casos de éxito en contenido digital 
• Tema 6. Creación de contenido efectivo en redes 
• Tema 7. Tendencias y hashtags 
• Tema 8. Herramientas y técnicas digitales 
• Tema 9. Engagement y comunidad digital 
• Tema 10. Evaluación y métricas del contenido social 
• Tema 11. Introducción al podcasting 
• Tema 12. Producción y planificación de podcasts 
• Tema 13. Distribución y promoción de podcasts 
• Tema 14. Monetización y patrocinio 
• Tema 15. Medición del éxito del podcast 
• Tema 16. Fundamentos del contenido web 
• Tema 17. Introducción al SEO 
• Tema 18. Palabras clave y optimización 
• Tema 19. Herramientas SEO 
• Tema 20. Creación y gestión de blogs 
• Tema 21. Email marketing efectivo 
• Tema 22. Estrategias con influencers 
• Tema 23. Principios de la estrategia omnichannel 
• Tema 24. Evaluación y métricas Omnichannel

MÓDULO 9. PROSPECCIÓN Y ANÁLISIS DE DEMANDA

• Tema 1. Introducción a la investigación de mercados
• Tema 2. Fases del Estudio de Mercado
• Tema 3. Conceptos Clave del Análisis de Mercado
• Tema 4. Output de los Estudios de Mercado
• Tema 5. Visión Global del Curso y sus Contenidos
• Tema 6. Tipos de demanda en economía
• Tema 7. Principios básicos de oferta y demanda
• Tema 8. Elasticidad y sus implicaciones económicas
• Tema 9. Equilibrio del mercado
• Tema 10. Demanda en el sector inmobiliario
• Tema 11. Diseños de investigación de mercado
• Tema 12. Estrategias de recopilación de datos
• Tema 13. Organización del proceso de investigación
• Tema 14. Análisis e interpretación de datos
• Tema 15. Aplicaciones en estudios inmobiliarios
• Tema 16. Tipologías de marketing
• Tema 17. Conceptos clave del marketing digital
• Tema 18. Big Data y sus aplicaciones
• Tema 19. Marketing basado en análisis de datos
• Tema 20. Integración de marketing e investigación de mercado
• Tema 21. Metodologías aplicadas
• Tema 22. Estructuración del estudio
• Tema 23. Fuentes de información
• Tema 24. Métodos estadísticos aplicados
• Tema 25. Estudios inmobiliarios específicos

MÓDULO 10. TRANSFORMACIÓN DIGITAL

• Tema 1. La digitalización empresarial
• Tema 2. Inteligencia artificial (AI)
• Tema 3. El internet de las cosas (IoT)
• Tema 4. Blockchain
• Tema 5. Big Data y Business Intelligence (BI)
• Tema 6. Cloud computing
• Tema 7. Automatización y robótica industrial
• Tema 8. Ciberseguridad

MÓDULO 11. ECOMMERCE

• Tema 1. E-commerce
• Tema 2. Marketplace
• Tema 3. Mobile commerce
• Tema 4. Funnel
• Tema 5. Métricas Web
• Tema 6. UX para e-commerce
• Tema 7. Paid Media
• Tema 8. Mobile Wallets
• Tema 9. Landing page

MÓDULO 12. MARKETING ANALYTICS

• Tema 1. Web Analytics
• Tema 2. Analytics Tools
• Tema 3. Affiliate Marketing
• Tema 4. Google Data Studio