Maestría Internacional Experto en Marketing Olfativo

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
2. El marketing en el sistema económico
3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
2. Delimitación y definición del mercado
3. Bienes de consumo y su mercado
4. Uso del producto hacia el mercado industrial
5. Uso del producto hacia el mercado de servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

1. Introducción
2. Objetivos
3. Mapa Conceptual
4. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
5. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
6. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
7. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN

1. El sistema de información de marketing y sus componentes
2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1. Definición de producto: atributos formales del producto
2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
4. El producto y su ciclo de vida
5. La cartera de productos: Modelos de análisis
6. Estrategias de crecimiento para las empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1. Concepto e importancia de la comunicación comercial
2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
4. Imagen corporativa
5. Medios para la difusión de la imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
2. Principales etapas del diseño del plan de marketing
3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
4. El análisis DAFO

UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETING OLFATIVO

1. Hacia el marketing mix emocional
2. Del comprador sensorial al cliente recurrente
3. El surgimiento del marketing olfativo
4. El sentido del olfato
5. La memoria y el olfato
6. Ámbitos de aplicación y beneficios

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA PIRÁMIDE OLFATIVA

1. Cualidades de los aromas y clasificación
2. Técnicas de obtención de esencias
3. La pirámide olfativa
4. Familia olfativa

UNIDAD DIDÁCTICA 10. AROMAS RECOMENDABLES PARA CADA SECTOR O NEGOCIO

1. Fragancias empleadas en marketing olfativo
2. Fragancias por sectores comerciales:
3. Emociones generadas por los aromas
4. Selección del aroma adecuado

UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS APLICABLES AL MARKETING OLFATIVO

1. Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
2. Estrategias del marketing olfativo
3. Niveles de aplicación
4. Briefing olfativo
5. Proceso de desarrollo de un aroma
6. Limitaciones en el uso del marketing olfativo

UNIDAD DIDÁCTICA 12. APLICACIONES DEL MARKETING OLFATIVO

1. Introducción
2. Objetivos
3. Mapa Conceptual
4. Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
5. Marketing olfativo aplicado al producto
6. Marketing olfativo aplicado al punto de venta
7. Logotipo olfativo
8. Marketing olfativo aplicado a otros medios