MAESTRÍA INTERNACIONAL EN MARCA PERSONAL -PERSONAL BRANDING

 PARTE 1

 MARKETING

 INTRODUCCIÓN

 MÓDULO 1. MARKETING TRADICIONAL

 UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING

 UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL MARKETING

 UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

 1. Las 4P del marketing-Producto-Precio-Promoción-Punto de venta
 UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE
 1. Copywriting
 2. Géneros periodísticos-Noticia-Entrevista-Editorial-Crónica-Reportaje-Nota de prensa
 3. Comunicación eficaz
 4. Storytelling

 UNIDAD DIDÁCTICA 5. BRANDING

 1. Identidad corporativa-Dimensión expresiva-Atributos de marca
 2. Imagen de marca

 UNIDAD DIDÁCTICA 6. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

 1. Antecedentes de la RSC
 2. Triple bottom line-Ámbito económico-Ámbito social-Ámbito ambiental

 RESUMEN

 AUTOEVALUACIÓN

 MÓDULO 2. PUBLICIDAD TRADICIONAL

 UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS CONVENCIONALES

 1. Televisión
 2. Periódicos y revistas
 3. Radio
 4. Cine
 5. Publicidad exterior

 UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS NO CONVENCIONALES

 1. Patrocinio y mecenazgo
 2. Marketing directo
 3. Merchandising
 4. Publicidad display

 RESUMEN

 AUTOEVALUACIÓN

 MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

 UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

 1. Las 4E y las 4F
 2. Medios del marketing digital-Medios pagados-Medios propios-Medios ganados
 3. Objetivos del marketing digital-Planteamiento de los objetivos

 UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING

 1. Estrategias de inbound marketing-Posicionamiento web-Marketing de contenidos-Email marketing-Marketing viral-Video marketing-Reputación online
 2. Estrategias de outbound marketing-Publicidad display-Intersitials-Remarketing o retargeting-Spots audiovisuales-Campañas en redes sociales-Correo publicitario no deseado o spam

 UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLAN DE MARKETING DIGITAL

 1. Estructura del plan de marketing

 UNIDAD DIDÁCTICA 5. GROWTH HACKING

 1. Perfil del growth hacker
 2. Herramientas de growth hacking

RESUMEN

 MÓDULO 4. MÉTRICAS DEL MARKETING

 UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LAS MÉTRICAS

 UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTODOS DE VALORACIÓN DE LA MARCA

 UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE PUBLICIDAD

 1. Gross rating point (GRP)
 2. Cuota de inversión o notoriedad

 UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL

 1. Coste por clic (CPC)
 2. Coste por mil impresiones (CPM)
 3. Click through rate (CTR)
 4. Índice de conversión (IDC)
 5. Coste por visita (CPV)
 6. Coste por adquisición (CPA)
 7. Retorno de la inversión (ROI)

 RESUMEN

 AUTOEVALUACIÓN

 MÓDULO 5. COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCE

 UNIDAD DIDÁCTICA 1. ORIGEN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

 UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

 1. Ventajas del comercio electrónico
 2. Desventajas del comercio electrónico

 UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO

 1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas
 (G2C)
 2. Transacciones entre organizaciones (B2B)
 3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)
 4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C)
 5. Transacciones entre particulares (C2C)
 6. Otras clasificaciones

 UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)

 1. WordPress
 2. WooCommerce
 3. PrestaShop
 4. Magento

 UNIDAD DIDÁCTICA 5. ATENCIÓN AL CLIENTE

 1. Chats y bots

 UNIDAD DIDÁCTICA 6. CASOS DE ÉXITO

1. 
   1. Amazon
    2. Alibaba
    3. Zalando