Marketing Digital en Redes Sociales

Contenido:

1.- Plan de Marketing Digital.

Conocer las nuevas 4 P´s del marketing digital, analizar y evaluar los diferentes canales digitales (página web, landing page, redes sociales, e-mailing, mobile, e-commerce), aprender las herramientas digitales de posicionamiento (SEO y SEM), conocer los beneficios de una estrategia de blogging, diferenciar entre objetivos digitales versus KPI´s y métricas, y adentrarse en los diferentes formatos publicitarios digitales.

Temario:

• Las nuevas 4 P´s del marketing digital:

  • Participation.
  • Personalization.
  • Peer to peer communities.
  • Predictive modelling.

• Análisis de los diferentes canales digitales:

  • Página web y Landing Page.
  • Redes sociales.
  • E-mailing.
  • Mobile.
  • E-commerce.

• Herramientas digitales de posicionamiento:

  • SEO (Search Engine Optimization)
  • SEM (Search Engine Marketing)
  • SMO (Social Media Optimization)
  • SERP (Search Engine Result´s Page)
  • SERM (Search Engine Reputation Management)

• Blogging:

  • Beneficios del blogging.
  • TIP´s para tener un blog de éxito.
  • Podcasting.
  • Vodcasting.

• Objetivos para marketing digital vs KPI´s y métricas.

  • Objetivos para marketing digital.
  • KPI´s.
  • Lead´s (Lead fríos, Lead cualificado, Lead caliente)
  • Conversión.

• Formatos publicitarios digitales:

  • Formatos publicitarios de MSN.

2.- Métricas y glosario de términos de marketing digital.

Aprender los principales términos y métricas usadas en Marketing Digital, evaluar la eficiencia costo-beneficio de las acciones digitales y calcular el ROI (Return of Investment) de nuestras campañas.

Temario:

• Para qué se necesitan las métricas (4 preguntas básicas):

  • ¿Le gusto a la gente?
  • ¿Estoy alcanzando mis metas?
  • ¿Qué aprendo de mi mercado?
  • ¿Cómo puedo aplicar toda esta información?

• Modelos de pago:

  • CPC/PPC
  • CPM/CPI

• Fórmulas

  • CPA
  • CPL
  • CTR

• Métricas por tipo de canal digital:

  • Google Analytics.
  • SEM.
  • Social Media.
  • Video.
  • E-mail.
  • SEO.

• Glosario de términos de mercadotecnia digital:

  • WEB 2.0
  • Engagement.
  • Awareness.
  • Inboud marketing.
  • Content marketing.
  • Open Data.
  • CTA.
  • Trol.
  • Embudo de conversión.
  • Share of voice.
  • WOM.
  • Cookies.
  • Web beacon´s

• ROI (Return of Investment)

  • o Definición.
  • o Formula.
  • o Cálculo (ejemplo práctico)

3.- Introducción a Google Adwords

Introducción a la plataforma de Google Adwords; realizar una campaña publicitaria cuyo objetivo sea atraer a nuevos clientes e incrementar ventas. Elaborar un anuncio, segmentar al público correcto, definir el presupuesto y evaluar el mejor sistema de pago.

Temario:

• • Abrir una cuenta de Google Adwords.
• • Introducción a la plataforma de Google Adwords.
• • Crear una campaña.
• • Crear un grupo de anuncios.
• • Redacción de un anuncio publicitario eficiente.
• •Seleccionar las palabras clave y evaluar su eficiencia.
  • o Herramienta “Ideas para palabras clave”.
  • o Herramienta “Volumen de búsqueda”.
  • o Herramienta estimaciones de tráfico”.
• • Facturación

3.- Introducción a Google Analytics

Introducción a las principales características de la herramienta Google Analytics, abrir una cuenta y obtener el código de seguimiento, medir e interpretar las diferentes métricas que ofrece la plataforma: público, adquisición, comportamiento, conversiones y finalmente evaluar la eficiencia del sitio web.

Temario:

• Abrir una cuenta de Google Analytics.
• Obtener código de seguimiento (ID de seguimiento)
• Introducción a la plataforma de Google Analytics.

• Medición e interpretación de métricas.

  • Público.
  • Adquisición.
  • Comportamiento.
  • Conversiones.
• Evaluar la eficiencia del sitio web.