BRANDING

Contenido

Módulo 1 - Carlos Andrés Arango Lozano – 21 horas

Lo multidisciplinario para el Branding

• Etnografía, método campo y reflexividad. Investigación cualitativa como herramienta.
• Sociología de las tendencias. Mecanismos de propagación desde la imitación hasta las redes de influencia.
• Cuando la cultura engendra marcas. Marcas nacidas desde lo cotidiano.
• Lo fake como parte del Branding. Shanzhai: el arte de la falsificación y la reconstrucción.
• Teóricos del branding: Healey, Aldas, Lindstrom, Klein,

Resultado:

Con una marca “caso de estudio” en este módulo se obtendrá como resultado un trabajo de campo a nivel cualitativo que permitirá definir en que terreno se identifica la marca: Cultura, liderazgo, Categorías y Hábitos de consumo.

Módulo 2 - Guillermo Andrés Rodríguez – 18 horas

Branding Sensorial y Neuromárketing

• Branding sensorial: integración multimodal de sensaciones para la generación de identidad de marca.
• Teorías de la percepción visual aplicadas al diseño de identificadores visuales de marca.
• Procesos de registro, interpretación y decodificación de identificadores de marca: implicación de los procesos psicológicos básicos.
• Investigación aplicada al branding y a la comunicación publicitaria en el contexto de las ciencias cognitivas y las neurociencias.
• Definición del neuromárketing: principios y alcances en el contexto del branding y la comunicación de marcas.
• Análisis de casos. Revisión de investigaciones en el contexto del neuromárketing.

Resultado:

El estudiante estará en capacidad de comprender los procesos de percepción y decodificación implicados en la observación de identificadores de marca, y, adicionalmente, reconocerá los alcances del neuromárketing en el contexto de la configuración de posicionamientos de marca y de generación de actitudes en el consumidor.

Módulo 3 – Alejandro Peralta Izquierdo – 18 horas

ADN de Marca

• Estrategia de Marca.
• Esencia de marca, posicionamiento / territorio.
• Imagen de marca – identidad nominal – Identidad visual.
• Arquitectura de marca.
• Arquitectura de etiquetas.

Resultado:

En un recorrido práctico desde el pensamiento estratégico hasta el diseño coherente, se entenderá cómo crear marcas con una postura clara y luego llevarlas a ejecuciones brillantes.

Módulo 4 - María Ximena Betancourt Ruiz – 18 horas

Universo gráfico de la marca

• Una mirada crítica a la mercantilización de la identidad. Posibilidades y limitantes.
• Escenarios complejos del diseño y gestión de identificadores visuales.
• Auditoría de marca: Análisis, diagnóstico y definición de tipos de intervención.
• Herramientas conceptuales y prácticas para el diseño de marcas gráficas.
• Calidad del proyecto de diseño desde el planteamiento del concepto hasta la proyección del sistema.

Resultado:

Acercamiento práctico a partir de casos de estudio al diagnóstico, diseño, normalización y proyección de un sistema visual que permita utilizar los conocimientos y las herramientas prácticas necesarias para lograr optimizar y rentabilizar la marca gráfica.

Módulo 5- German Eduardo Gómez Uribe – 18 horas

Packaging y los espacios como expresión de marca

• Punto de venta y los empaques como comunicadores.
• Dispositivos de exhibición de empaques a nivel de retail (estanterías, punta de góndola, islas)
• Custom Packaging.
• Acabados de lujo para empaques de línea prestige.
• Arquitectura de espacios comerciales con herramientas digitales (Software Studio Esko).

Resultado:

Un sistema de packagin compuesto por un prototipo digital de envase primario y un prototipo digital de empaque secundario, ambos con acabados tipo luxury (Embosinados, foils, hologramas). De igual forma se obtendrá un prototipo digital que permita la visualización del sistema en una góndola o punto de venta.

Módulo 6 – Ana Milena Cuenca Rozo – 18 horas

Marcas que se potencializan en el ecosistema digital

• Estrategia Digital. Construcción objetivos Smart. Definición de audiencias. Ecosistema Digital.
• Plan de operación. Plan de Medios. Formatos y Storytelling.
• Marco de medición. Estructura de indicadores. Visualización y seguimiento.
• Los usuarios en el centro. Consumer Journey. Insights y hallazgos. Experiencia de usuario.

Resultado:

Por medio de un caso práctico desarrollaremos una estrategia digital y plan de operación, lo que les dará los elementos esenciales para construir y posicionar una marca en el ecosistema digital a través del entendimiento de las audiencias y la generación de contenido de valor.

Módulo 7- Santiago Márquez - 18 horas

El mundo legal y el branding

• Propiedad Intelectual. Diferencias entre derecho de autor y derecho de la propiedad industrial
• Derecho de autor. Régimen legal del derecho de autor, su sujeto, objeto y contenido, así como limitaciones y excepciones.
• Signos distintivos. Marcas, lemas comerciales, marca de certificación, denominaciones de origen e indicaciones geográficas, rótulos y enseñas y nombre comerciales.
• Régimen legal de las marcas, qué son, su procedimiento para obtención, duración, derechos, que no puede ser una marca, oposiciones, cancelaciones
• Procedimiento legal del branding, contratos de servicios de branding, procedimientos legales para el branding, búsquedas de antecedentes, entregables para los clientes, responsabilidades.

Resultado:

Acercamiento práctico a las negociaciones de derechos y contratos involucrados en los procesos de marca.