Diplomado en Marketing Digital

MÓDULO I. TENDENCIAS EN EL NUEVO MERCADO Y EL NUEVO CONSUMIDOR

• Características del nuevo mercado y el nuevo consumidor
• Tendencias de mercadeo en el nuevo mercado
• Herramientas de social media en el nuevo mercado
• La importancia de las conversaciones uno a uno y el relacionamiento

MÓDULO II. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

• Investigación desde digital
• Email Marketing
• Mobile
• Redes sociales

MÓDULO III. COMMUNITY MANAGER

• Perfil, roles y funciones del Community Manager
• Planeación de la estrategia de contenidos
• Desarrollo y Tips del día a día
• Medición (herramientas y Kpis)
• Fundamentos de pauta en redes sociales
• Taller práctico de estrategia de redes

MÓDULO IV. MÉTRICA & ANALÍTICA WEB 2.0.

• Cómo funciona Google Analytics
• Proceso de instalación de Google Analytics
• Instalación del Código de Google Analytics
• Cómo integrar y enlazar Google Analytics con Adwords
• Taller Práctico

Seguimiento de otras campañas que no son de Adwords: URL Builder

• Embudos de Conversiones
• Informes: Opciones + Flexibilidad
• informes personalizados
• Medición, análisis y optimización de Webs
• Las 5 Cs de la analítica Web
• Taller Práctico

Keyword Research

• Fase 1 – Análisis interno y externo
• Fase 2 – Ampliar Listado
• Fase 3: Organización de palabras clave
• Potencial de una palabra clave
• Elección de Keywords
• Taller Práctico

MÓDULO V. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO – SEM)

• El pagerank, entendido como Link Juice
• El PageRank
• Factores del Link Juice
• Prácticas de enlazado
• El anchor text
• Link Building
• Internal Link Building
• Bombings
• Bowling
• Negative SEO

Social SEO

• Introducción
• La repercusión del Social Media en el SEO
• Métricas de interés
• Taller Práctico

Módulo SEM

• Problemas del Marketing Digital de Búsqueda
• El ciclo de compra y los modelos de búsqueda
• Estrategias de posicionamiento en SEM
• Pasos básicos de creación de una campaña en Google Adwords
• Uso de la concordancia de palabras clave en el grupo de anuncios
• Uso de la posición en los SERPS de pago
• Red de display de Google
• Taller Práctico

MÓDULO VI. ESTRATEGIAS APLICADAS EN EL ENTORNO DEL MARKETING DIGITAL

• ¿Qué es una estrategia?
• Diferencias entre estrategias tradicionales y estrategias integradas
  digitales: SOLOMO, ZMOT, WOM, Nuevas Ps del Mercadeo, Mercadeo
  de Contenidos.
• Elementos de análisis para armar una estratégia integrada: Plan de
  Negocios (BP), DOFA, Manual de Marca, Target, Competencia, Mercado,
  Metas.
• Planeación a corto, mediano y largo plazo.
• Canales e Integración Estratégica de Canales: Tradicionales y Digitales.
• Humanización de las Marcas – Del Top of Mind al Top of Heart
• Casos de Estudio.

Creando una Estrategia Integrada

• Definición de Objetivos
• Definición de Audiencia
• Definición de Mensajes de Conexión
• Definición de Idea Estratégica
• Definición de Canales
• Manual de Marca y Lenguaje en Canales (Foco en Digital)
• Estrategia de Contenidos
• Plan de Medición y Optimización: Métricas – KPIs
• Taller Estrategia Integrada.

Creando un Plan de Acción para Ejecutar la Estrategia

• Plan de Acción
• Cronograma de Trabajo
• Medición y Optimización Constante
• Procesos De Gestión: Matríz de Contenidos, Manual de Crisis,
  Herramientas de Gestión.
• Taller Plan de Acción.