Marketing Político y Comunicación

TEMARIO DEL CURSO:

Módulo 1: Fundamentos y Principios del Marketing Político.

• Principios del marketing político: marketing electoral, marketing gubernamental, marketing social, marketing de ciudad.
• Diagnóstico, Investigación y Análisis Previo
• Análisis del contexto
• Grupos Objetivos y Proceso de segmentación
• Mapa de riesgos
• Diagnostico estratégico de opinión
• Análisis de coyuntura política
• Clima de opinión
• Opinión pública globalmente considerada
• Población objetivo
• Articulación segmentación y políticas públicas.
• Estrategias Políticas
• Definición estratégica
• Orientación estratégica
• Definición de públicos objetivos, segmentación.

Módulo 2: Publicidad Política

• La publicidad como herramienta dentro del marketing político.
• Comunicación, publicidad y propaganda.
• La estrategia publicitaria en el contexto de la planeación del marketing político.
• La publicidad como agente influenciador y como factor de posicionamiento estratégico.
• Branding político: mapas de posicionamiento y configuración de la identidad de marca (personal e institucional).
• El proceso de elaboración de una campaña de publicidad política.
• Plan estratégico de marketing político.
• Briefing publicitario.
• Brief creativo, ejes temáticos de campaña, guías ejecucionales y apoyos mandatorios.
• Modelos de brief creativo para campaña de marketing gubernamental.
• Concepto de campaña, ejes de comunicación: temático, creativo, gráfico, textual, ejecucional.
• Tipificación de las campañas en Marketing gubernamental.
• Institucional, de marca personal.
• Campaña de Identidad Corporativa.
• La expectativa como estilo de campaña.
• La campaña política según flujo deseado de la información.
• Publicidad política alternativa (BTL, Publicity, Bartering, etc.).
• Publicidad viral, estrategias de amplificación de mensaje.
• Investigación publicitaria aplicada a diseño de estrategias de Marketing gubernamental.
• Copy-­­testing publicitario. Tipos.
• La investigación cualitativa para la detección de insights de la población electoral.
• La investigación dentro del proceso de planning.
• Medios de Comunicación Digitales (Política 2.0)
• La nueva forma de interacción con las audiencias.
• Reales alcances de los medios de comunicación digitales. Plataformas digitales: Páginas Web, “E-­­Mailing”, Videojuegos.
• Naturaleza de las redes sociales.
• Herramientas interactivas y contacto directo.
• La política más allá de las pantallas: Relación ciudadano – gobernante.
• Elementos claves para ejecutar tácticas en los diferentes canales.