Comunicación estratégica

"Definir la comunicación estratégica en un marco conceptual y metodológico, implica la revisión de sus dos componentes: Comunicación y Estrategia. El primero se aborda desde la condición humana de interacción, de intercambio (cultural, semiótico, simbólico, mediático, etc), en la que dos interlocutores procuran establecer una transacción recíproca de percepciones sobre diferentes realidades. Parte de ésta, se fundamenta en la apropiación de entornos de significación para los actores que participan.

La estrategia (adoptado de la teoría administrativa de Peter Drucker), se ubica desde el pensamiento gerencial como un esquema o modelo, que marca una idea rectora, una posibilidad de actuar de manera consecutiva y ordenada, que facilite lograr objetivos y obtener resultados favorables para una organización. Desde otra perspectiva, se analiza la estrategia como el conjunto de decisiones específicas dentro del proceso de gestión empresarial (capacidad de articular las metas organizacionales, con los recursos técnicos, tecnológicos y presupuestales, junto con la fuerza y habilidad de los colaboradores)."