Curso Internacional de Redacción Publicitaria

El plan de formación de Redacción Publicitaria está desarrollado para que “aprender a vender con las palabras” sea ameno y ágil:

1. Concepto, idea y recurso (el Padre Nuestro de cada día)
   Los creativos publicitarios pensamos conceptos, las ideas vienen luego… ¡Bummm! ¿Y esto? ¡¡¡¡Sí!!!! Deberías probarlo y pecar más seguido!

2. El pensamiento lateral (todo los días hay que hacer ejercitar la mente)
   Pensar creativamente es un ejercicio que requiere un entrenamiento diario. Y para ello, nada como el pensamiento lateral, la asociación de ideas, los brainstorming y algunos secretos más.

3. La comunicación en la vía pública (hay que conseguir que nos vean)
   Impacto, síntesis y las palabras justas. La gente cuando va por la calle, tanto a pie como en vehículo, no tiene mucho tiempo para leer nuestros mensajes.
   Tenemos que aprender a diseñar el titular y el bodycopy para que nos lean.

4. Anuncios de revistas y diarios (mantener el interés para que nos lean todo lo que tenemos que decir)
   Ahora nos encontramos con más texto que escribir y debemos ser precisos para contar lo que el lector debe saber, ya que no podemos perder su interés desde la primera frase.

5. La radio (¿te oyen o te escuchan?)
   Si la radio es una gran compañía, como muchos la definen, al menos debería escuchar lo que me dice de vez en cuando, ¿no?

6. La televisión (la franja publicitaria es lo más parecido a un Mundial)
   Un apasionante encuentro de 4 o 5 minutos, donde 20 anunciantes pelean para captar la atención de millones de personas que están comiendo, besándose, tirándole la pelota al perro, en el baño o haciendo los deberes con sus hijos mientras hablan por teléfono. ¡Viva la publicidad!

7. Publicidad en Internet (sites, microsites, banners, acciones digitales, redes sociales…)
   Si no estás on, estás off. ¿Tú crees que tengo tiempo de leer un mail, mirar los resultados del fútbol, chatear con mi amigo, mientras etiqueto una foto de mi primo en Sydney y me hago fan de los mochileros del Kalahari??? Bueno, pues sí. Pero no me quites mucho tiempo y vamos al grano.

8. Marketing de guerrilla (¡no todo está inventado!)
   Las marcas siempre están batallando entre ellas de un modo u otro y los consumidores pueden formar parte de sus ejércitos. Táctica, estrategia e ingeniosas bombas que detonan tus deseos de consumo o te entregan información confidencial.

9. Dinámica del texto dramático (escribir, escribir, sobre lo que sea)
   El texto dramático es un excelente ejercicio para el creativo publicitario, puesto que “soltar la mano” para escribir diálogos e historias mucho más largas que un titular o un body copy, y que además puedan convertirse en guiones de teatro, cine o novelas, siempre nos nutre y permite tener otro baraja guardada en la manga.

10. Marketing directo (¡hey, no soy una factura de la luz!)
    ¡Si crees que te voy a mirar entre tantas facturas que pagar y atractivas pizzas a mitad de precio, tienes toda la razón! ¡Pero como no me cuentes algo que me interese, te juro que… ¿Quién te crees que eres? ¿Quién te dio mi nombre y dirección? Y si te lo di yo mismo, espero que me seduzcas como el primer día!