Diplomado en Planner Digital.

Plan de Estudio

MÓDULO I. INTRODUCCIÓN A LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DIGITAL. (19 HORAS)

• Fundamentos de la planificación estratégica.
• Definición de planning.
• Media Planning.
• Transmedia planning.
• Digital Planning.
• Context planning.

MÓDULO II. DESARROLLO Y FUTURO DEL PLANNER.

• Perfil profesional del planner.
• Funciones y tipos de planner.
• El Planner global.
• Rol del planner en la estrategia creativa.
• Rol del planner en la investigación.
• La voz del consumidor en el trabajo creativo.

MÓDULO III. NIVEL ESTRATÉGICO.

• Briefing – Contrabriefing.
• Los Insights.
• Como se descubre un insight.
• El consumidor actual
• Viralización – WOM.
• Estrategia y pensamiento estratégico
• Creación de elementos transmedia
• La técnica del Storytelling.

MÓDULO IV. BRANDING DIGITAL.

• Branding
• Brand essence
• Acciones digitales de la marca.
• Benchmark – Research – Investigación On line.

MÓDULO V. DIGITAL PLANNING.

• Planificación de medios

• Estrategia de medios digitales.
• Campañas multimedia y digitales.
• Compra programática.
• Estrategia en redes sociales
• Herramientas de medición y analítica web.