Estrategias y Pensamiento BTL

Introducción

Somos conscientes de la necesidad de desarrollar campañas competitivas que influencien a nuestros consumidores, y día a día, son más las empresas que ven la importancia de llegar a él directamente. Por esto las cifras de inversión en campañas BTL son cada vez más altas. Pero ATL y BTL son dos campos de acción muy diferentes. Como publicistas y creativos, debemos mover un chip en nuestro cerebro para pensar BTL, crear y conceptualizar BTL. Esta es una invitación a aquellos publicistas que desean trascender al mundo donde manejamos un contacto directo con nuestro consumidor, donde los canales de comunicación, y las estrategias son cada vez más creativos; vivamos un formato diferente de publicidad.

Contenido

Módulo 1: 40 Horas

Número de sesiones: 4

MARKETING EN EL BTL

1. Conceptos y fundamentación
2. Vocabulario
3. Conociendo el medio y la competencia
4. El abandono del ATL en pro de las estrategias del BTL.

Módulo 2: 40 Horas

Número de sesiones: 4

CONCEPTUALIZACIÓN Y CREATIVIDAD EN BTL

1. Concepto
2. Vocabulario
3. Creatividad en BTL
4. Desarrollo gráfico. Desde la correcta presentación de artes, hasta la ejecución gráfica final.
5. Presentación de campaña BTL,
6. Casos exitosos
7. Como proyectar la misma imagen de marca en ATL y BTL

Módulo 3: 40 Horas

Número de sesiones: 4

BTL, SU CORRECTA PLANEACIÓN Y EJECUCIÓN

1. Técnicas del BTL
2. Principales medios alternativos y medios más novedosos para la creación de campañas exitosas.

Módulo 4: 40 Horas

Número de sesiones: 4

APLICACIÓN REAL

Desarrollo real de una campaña BTL. Licitación, presentación a cliente real, desarrollo y producción gráfica, costos, producción y postproducción campaña.

Metodología

Trabajo en equipo.
Talleres prácticos organizados en grupos, duplas o tripletas similar a como trabaja una agencia de publicidad.
Análisis de casos particulares y solución a casos prácticos reales.
Clases impartidas por profesionales de la comunicación.
Realización de proyectos de conceptualización y dirección de arte bajo la supervisión de tutores.
Ejercicios en clase.
Talleres para desarrollar en casa.
Propuesta en tiempo real, con cliente real, manejando el esquema de una agencia BTL.

Perfil del Asistente

Estudiantes y/o personas del medio, que quieran especializarse en las áreas de conceptualización, y producción de campañas publicitarias BTL ó que desee ampliar sus conocimientos y herramientas para ser más competitivos laboralmente. Publicistas y/ó diseñadores gráficos que deseen trabajar en el campo BTL a nivel de ejecutivos ó creativos, proponiendo, manejando, presentando y ejecutando campañas BTL.

Competencias

Laborales

Conceptualización para toda clase de piezas y campañas publicitarias BTL.
Director operativo, director creativo, creativo, agencias de marketing directo, promocional o BTL, de publicidad alternativa, estudios de diseño gráfico y trabajo independiente, ejecutivos de agencia y talleres creativos enfocados al BTL.

Profesionales/Académicas

Compromiso con la investigación y la educación continuada.
Criterio profesional para desempeñarse según las exigencias del medio publicitario actual.
Conocimiento de las herramientas y términos necesarias para elaborar y/ó desempeñar un trabajo publicitario de nivel competitivo en agencias BTL.

Horas (96 Presenciales - 64 Investigación)

Total Ciclo: 16 Sábados