Inbound Marketing

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MÓDULO I. LA COMUNICACIÓN EN EL INBOUND MARKETING
• Conceptos generales: Comunicación, Funciones, Características, Objetivos, Tipos de comunicación.
• Proceso Comunicacional: elementos, mensaje, canales, emisor, receptos, dialogo.
• Contexto Cultural Comunicacional
MÓDULO II. EL CONSUMIDOR COMO ACTOR DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA
• El Consumidor como individuo comunicacional
• Roles del consumidor en el proceso de compra desde una óptica comunicacional.
• Las generaciones desde la perspectiva comunicacional.
• Las subculturas desde la perspectiva comunicacional
• Los géneros y comunidades desde la perspectiva comunicacional
MÓDULO III. LA MARCA
• La Marca – Conceptualización Teórica
• El Valor de Marca (Brand Equity y Brand Value) o Concepto o Modelos de Valor de Marca o Elementos del Valor de Marca.
MÓDULO IV COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING COMO BASE DEL INBOUND MARKETING
• Definición de la CIM
• Elementos que definen la CIM
• Puntos de contacto
• Objetivos Estratégicos
o Objetivos de marketing
o Objetivos de CIM
MÓDULO V INBOUND MARKETING
• Características
• Métodos comunicacionales de Inbound Marketing
o Transmedia
o Crossmedia
• Etapas del Inbound Marketing y el funnel Digital o Atraer o Convertir o Cerrar o Deleitar"