Marketing Digital con Certificación en Google Adwords - Pasto

Fundamentos de mercadeo

• Evolución del mercadeo.

• Conceptos básicos de herramientas de comunicación: ATL, BTL, CRM, branding y digital.

• Definiendo al consumidor de hoy: Los diferentes tipos de target. Herramientas de investigación y análisis de consumidor.

• Estrategia de comunicación: los retos de las marcas.

• Workshop: La construcción de la estrategia de comunicación.

Estrategia canal digital

• ¿Qué es estrategia digital?

• Defina su ecosistema digital.

• Thick Data, conozca a su target.

• Defina sus objetivos 2.0.

• KPI, la forma de medir su estrategia.

• Funnel Channel Strategy.

• ZMOTH y el Inbound Marketing Strategy.

• Casos de éxito de estrategia digital.

• Workshop: Definiendo mi estrategia digital.

Web, pilar de la estrategia digital

• Tipos de portales.

• Ecommerce.

• El escenario persuasivo como artífice de la conversión.

• Workshop: Usabilidad, la clave del éxito.

• Workshop: Arquitectura de contenidos.

• Herramientas para crear tu página web.

• Worhshop: Creando en escenario persuasivo para mi estrategia.

• Workshop: CMS y la administración de contenidos.

• El rol de las pasarelas de pagos.

Marketing Online. Certificación en Google Adwords

• Potencial de las herramientas publicitarias de Google.

• Apoyo al plan táctico de mercadeo con herramientas de Google.

• Redes, dispositivos y formatos publicitarios de Google.

• Funcionamiento subasta Google AdWords ca¿lculos de CPC y nivel de calidad.

• Indicadores claves de desempeño KPI de campanñas publicitarias.

• Creación de cuentas Google AdWords.

• Creación de campañas Google AdWords nivel básico.

• Gestión de campañas en la red de busqueda de Google.

• Creación de campañaas en la red de search.

• Técnicas de optimización de una campaña en la red de search.

• Auditoría campañas de red de búsqueda.

• Gestión de campañaas en la red de Display.

• Creación de campañas en la red de display.

• Te¿cnicas de optimización de una campaña en la red de display.

• Auditoría campañas de red de display.

Social media

• Las redes sociales y adopción de tecnología en el mundo y Conceptos básicos de las redes sociales.

• Casos de éxito en las redes sociales.

• Perfil de cada una de las redes sociales.

• Social Media Planning.

• Los diferentes roles en las redes sociales - Community manager, el curador de contenidos, analista, etc.

• Workshop: Aprenda a manejar su marca en las redes sociales.

• Los algoritmos de las redes sociales.

• Social Media Influencers.

• Herramientas para el manejo y la medición en rede sociales.

Content marketing

• Introducción al marketing de contenidos.

• Estrategia y mix de contenidos.

• Construcción del plan y cronograma de contenidos.

• Contenidos SEO.

• Herramientas de creación y curaduría de contenidos.

• Transmedia Storytelling.

Reputación 2.0

• Buenas y malas prácticas en redes sociales.

• El tiempo del 'nosotros'.

• Activismo digital para el cambio social.

• Reputación digital como nuevo activo empresarial.

• Storytelling para convertir en relato a las marcas.

• Pensar la estrategia.

• Marketing de Influencia o cuando el usuario es el medio.

• Construcción de comunidades.

Big Data, interpretación de métricas

• Principales herramientas de medición online.

• La Analítica Web y Terminología Básica.

• Dimensiones y Métricas.

• El Viaje del Usuario.

• Interpretación de Audiencias y de comportamiento.

• Interpretación de Adquisición y Canales.

• Interpretación de Conversiones/e-commerce.

• Modelos de Atribución y alternativos de pauta.

• Inteligencia Artificial en Big Data.