Marketing y Publicidad: Planificacion y Ejecucion de Estrategias Integrales Eficaces (Formación On-line)

Contenidos:

• Marketing y Publicidad: definiciones generales

Qué son y qué rol cumplen el MKT y la Publicidad en el desarrollo de una marca.

Conceptos introductorios y básicos que guiarán todo el curso.

• El Plan de MKT

Definición y estructura. Cómo realizarlo en la práctica. Herramientas para la facilitación en la planificación efectiva.

Análisis FODA. Ejercicios

• Estrategias de posicionamiento de marcas

Definición de mercado y tipos. Identificación de los mismos. Segmentación. Nuevos segmentos. Público Objetivo. Posicionamiento: definición y estrategias. Marketing Mix.

• Publicidad

Definición y consideraciones generales. Mensaje publicitario. Definición de Estrategias de Publicidad. Relación con agencias. Briefing. Compra de medios. Testeos.

• Estrategias y herramientas de Promoción.

Como planificar y ejecutar herramientas de promoción. Cómo elegir las adecuadas. Tipo de acciones promocionales.

• Introducción la Marketing Online.

Herramientas de marketing online, planificación. Nociones generales.

• Eventos

Eventos como herramienta de promoción. Participar de un evento. Organizar un evento. Planificación y concreción. Objetivos y fin. Evaluación.

• Prensa

Relaciones con la prensa. Objetivos. Elementos a tener en cuenta. Conferencia de Prensa. Gacetilla. Clipping. Agenda de medios.

• Comunicación institucional

Comunicación interna como herramienta de marketing interno. Qué es, que funciones cumple. Objetivos. Definición de estrategias. Herramientas de gestión. Medios de comunicación interna. La encuesta de clima. Fidelización y motivación. Introducción a la Resposabilidad Social Empresaria.