Descripción

Tipología

Diplomado
Nivel

Nivel intermedio

Horas lectivas

1120h
Duración

3 Meses

Al finalizar el Diplomado de Dirección de Marketing el participante tendrá la habilidad de definir y ejecutar estrategias integrales de marketing, a través de modernas herramientas, para lograr ventajas competitivas sostenibles sobre sus mercados meta.

A tener en cuenta

Objetivos generales del curso

Gestionar de forma integral el plan de marketing alineado a los objetivos estratégicos de la organización.
Identificar nuevas oportunidades de su mercado meta.
Construir y fortalecer las relaciones con sus clientes.
Apalancar el crecimiento de su organización en la construcción de su marca

¿A quién va dirigido?

Empresarios, ejecutivos y profesionales que se desempeñen o no en las áreas de marketing de cualquier tipo organización y que deseen obtener las herramientas necesarias para implementar estrategias innovadoras de marketing.

¿Qué distingue a este curso de los demás?

Docentes con amplia experiencia en el mundo del marketing de diferentes empresas del sector real en diferentes países.
Aplicación de casos de estudio para lograr aplicar los conocimientos adquiridos.
Mejoramiento de las habilidades individuales para concebir y construir estrategias diferenciadoras e innovadoras.
Desarrollo de estrategias de marketing centradas en el cliente y mejoramiento de las relaciones.
Profundización en las nuevas tendencias de hacer marketing como es el e-marketing.

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Opiniones

Materias

Marketing estratégico
Recopilación de información
Análisis del entorno
Relación con clientes
Relación con consumidores
Marcas fuertes
Mercados
Ofertas de mercado
Comunicación del valor
E-Marketing
Ventas Estratégica
Gerencia de ventas
Gerencia de mercadeo

Profesores

Equipo Docente

Director

Programa académico

Módulo I: Plan Estratégico de Marketing

Desarrollo de estrategias y planes de marketing
Recopilación de información y análisis del entorno
Investigación de mercados y pronóstico de la demanda

Módulo II: Relación con clientes o consumidores

Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad
Análisis de los mercados de consumo
Análisis de los mercados industriales
Identificación de segmentos y selección del segmento meta
C. R. M

Módulo III: Creación de marcas fuertes

El brand equity
Estrategias de posicionamiento de marcas
Las relaciones con la competencia

Módulo IV: La definición de las ofertas de mercado

Desarrollo de la estrategia de producto
Diseño y administración de servicios
Desarrollo de programas y estrategias de precios

Módulo V: La entrega de valor

Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor
Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística del mercado Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros
La dirección de marketing holístico en la empresa

Módulo VI: La comunicación del valor

Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing
Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas
Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal

Módulo VII: El e-Marketing

E-commerce, E-marketing.
La web 2.0.
Estrategias de E-marketing.
Comercio electrónico

Módulo VIII:El Plan de Marketing

Elaboración del plan de Marketing
Presupuestos y costos
Métricas de control
Contribución del plan de Marketing
Marketing Mix

Módulo IX : Gerencia de Ventas Estratégica Propuesta

Elaboración del plan de Marketing
Presupuestos y costos
Métricas de control
Contribución del plan de Marketing
Marketing Mix

Información adicional

Importante

La Universidad podrá cancelar el programa seleccionado cuando no haya un número mínimo de participantes y procederá a tramitar la devolución del dinero recibido. La Universidad podrá también posponer la realización del programa por razones de fuerza mayor. En este caso se informará a las personas preinscritas la nueva fecha programada. El medio de contacto será a través de los medios suministrados en el momento de la inscripción.

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